Introducción 1 MARATHON es una marca dedicada a la comercialización de productos deportivos. Su identidad busca transmitir movimiento, energía y confianza mediante una composición visual fuerte y reconocible. Este manual presenta las normas básicas para reproducir y aplicar correctamente la nueva imagen de MARATHON en diferentes soportes. La intención es mantener una comunicación visual uniforme. El sistema de identidad está formado por el isologo, el logotipo, la paleta cromática, la tipografía y las reglas de construcción, proporción, reducción y uso. Manual de Identidad Visual: Documento que reúne las reglas necesarias para utilizar de manera coherente los elementos gráficos de MARATHON. Identidad de marca: Conjunto de elementos visuales que permiten reconocer a MARATHON y diferenciarla dentro del sector deportivo. Aplicación: Las normas deben respetarse tanto en piezas impresas como en medios digitales, productos, empaques y papelería.

Marca 2 MARCA MARATHON La marca representa una propuesta deportiva dinámica. El conjunto combina el nombre MARATHON con símbolos asociados a distintas actividades físicas. ENERGÍA · MOVIMIENTO · CONFIANZA

Isologo 3 ISOTIPO ISOLOGO LOGOTIPO Esta es la versión principal de la marca MARATHON. Siempre que sea posible, se utilizará esta composición completa, respetando sus proporciones y área de reserva. SÍMBOLOS DEPORTIVOS CONJUNTO DE MARCA NOMBRE MARATHON

Logotipo 4 El logotipo corresponde al nombre “marathon” presentado con su tratamiento tipográfico característico. Puede utilizarse en situaciones especiales donde la composición completa no sea necesaria. USO Su aplicación debe conservar el tamaño, proporción y legibilidad del nombre de marca.

Tipografía 5 MARATHON Tipografía corporativa Para acompañar la identidad visual se recomienda una tipografía sans serif, limpia y de fácil lectura. Su uso permite mantener una apariencia moderna y deportiva sin competir con el logotipo. Aa Bb Cc Dd Ee 0123456789 · ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Uso recomendado Títulos: negrita. Subtítulos: seminegrita. Textos: regular. Mantener buena separación e interlineado.

Versión 6 ORIGINAL A COLOR NEGATIVA La versión principal conserva los colores originales del logo. La versión negativa utiliza el logo completamente blanco sobre un fondo azul de la identidad.

Área de reserva 7 Alrededor de la marca se debe respetar siempre un área de protección para evitar que textos, imágenes u otros elementos invadan su espacio visual. MEDIDA Se propone una reserva mínima equivalente a 0,5 cm en aplicaciones impresas pequeñas; en formatos mayores deberá conservarse proporcionalmente.

Grafimetría 8 X La unidad “X” se utiliza como referencia para construir y reproducir la marca en cualquier soporte. Las medidas deben escalarse proporcionalmente.

Proporciones 9 ANCHO TOTAL La marca debe reducirse o ampliarse siempre de forma proporcional. No se recomienda llevarla a tamaños extremos porque puede perder legibilidad en los símbolos y en el nombre. Referencia de reducción Para la versión completa se recomienda conservar al menos 45 mm de ancho en impresión cuando todos los detalles deban permanecer claramente visibles.

Cromática 10 El color es un componente fundamental de la identidad de MARATHON. Las referencias se toman de la paleta del logo para mantener una identidad coherente. AZUL PRINCIPAL #0A4A80 AZUL SECUNDARIO #1769A8 ROJO #D71920 BLANCO #FFFFFF Colores de la identidad Azules: base de la identidad. Rojo: color de acento. Blanco: contraste y limpieza visual.

Escala Gris 11 Logo MARATHON en escala de grises Esta versión muestra cómo se visualiza el logo al eliminar el color y convertir todos sus elementos a tonos de gris.

Blanco y Negro 12 Logo en blanco sobre fondo oscuro La versión blanca se utiliza sobre fondos oscuros. Para una reproducción de una sola tinta también se puede utilizar la versión negra sobre fondo blanco.

Versiones Tonales 13 Así se visualiza el mismo logo en diferentes tonos permitidos para aplicaciones de la identidad. ORIGINAL AZUL ROJO NEGATIVO

Aplicaciones Especiales 14 En ocasiones especiales puede utilizarse únicamente el logotipo. Esta alternativa debe conservar la misma tipografía y proporciones de la marca. USOS APROBADOS • Espacios reducidos donde el isologo completo no tenga suficiente tamaño. • Aplicaciones editoriales o digitales donde el nombre sea el elemento principal. • Composiciones promocionales con una zona limpia y suficiente contraste.

Usos indebidos 15 No se permite alterar la estructura visual de MARATHON. Estas modificaciones afectan la identificación y consistencia de la marca. NO DISTORSIONAR NO GIRAR NO CAMBIAR COLOR NO RECORTAR Tampoco se debe aplastar horizontal o verticalmente, cambiar la tipografía, agregar efectos no contemplados, invadir el área de reserva o colocar la marca sobre fondos que impidan su lectura.

Merchandising 16 El merchandising permite llevar la identidad de MARATHON a productos promocionales y artículos de uso cotidiano. El logo debe conservar siempre sus proporciones y versiones autorizadas. Camiseta Gorra Botella Bolsa Cuaderno En prendas y objetos se recomienda utilizar el logo original cuando el soporte permita reproducir sus colores. En superficies oscuras puede utilizarse la versión negativa. Merchandising 16 El merchandising permite llevar la identidad de MARATHON a productos promocionales y artículos de uso cotidiano. El logo debe conservar siempre sus proporciones y versiones autorizadas. Camiseta Gorra Botella Bolsa Cuaderno En prendas y objetos se recomienda utilizar el logo original cuando el soporte permita reproducir sus colores. En superficies oscuras puede utilizarse la versión negativa. 16

Merchandising · Aplicaciones 17 La marca puede aplicarse a diferentes artículos deportivos y promocionales manteniendo una presentación uniforme. Mochila Botella Gorra Camiseta RECOMENDACIÓN Evitar colocar el logo en zonas con pliegues, costuras, cierres o superficies que reduzcan su legibilidad. Merchandising · Aplicaciones 17 La marca puede aplicarse a diferentes artículos deportivos y promocionales manteniendo una presentación uniforme. Mochila Botella Gorra Camiseta RECOMENDACIÓN Evitar colocar el logo en zonas con pliegues, costuras, cierres o superficies que reduzcan su legibilidad. 17

Merchandising · Normas 18 Criterios de aplicación 1. Mantener las proporciones originales del logo. 2. Usar la paleta cromática establecida para la marca. 3. Elegir la versión del logo según el color y material del producto. 4. Mantener suficiente contraste para garantizar legibilidad. 5. Respetar el área de protección alrededor del logo. 6. No agregar efectos, deformaciones o cambios de tipografía. MARATHON · IDENTIDAD DEPORTIVA Uso coherente de la marca en cada producto. Merchandising · Normas 18 Criterios de aplicación 1. Mantener las proporciones originales del logo. 2. Usar la paleta cromática establecida para la marca. 3. Elegir la versión del logo según el color y material del producto. 4. Mantener suficiente contraste para garantizar legibilidad. 5. Respetar el área de protección alrededor del logo. 6. No agregar efectos, deformaciones o cambios de tipografía. MARATHON · IDENTIDAD DEPORTIVA Uso coherente de la marca en cada producto. 18