MANUAL CORPORATIVO papelería
Índice 01. FILOSOFÍA DE MARCA 02. IDENTIDAD VISUAL 03. USO CORRECTO DE LA MARCA3.1 Tamaños mínimos permitidos ______________________ 17 3.2 Versiones autorizadas del logo_____________________ 18 3.3 Aplicaciones sobre fondos claros y oscuros _________ 19 3.4 Versiones monocromáticas o en negativo__________ 20 1.1 Significado de la marca ____________ 5 1.1 Misión _____________________________ 5 1.1 Visión______________________________ 5 1.2 Valores ____________________________ 6 1.3 Personalidad de la marca __________ 7 1.3 Tono de comunicación_____________ 7 1.3 Publico objetivo____________________ 7 2.1 Logotipo_______________________9 2.2 Retricula y proporciones_______ 10 2.3 Construcción _________________ 11 2.4 Zona segura __________________ 12 2.5 Colores institucionales _________ 13 2.6 Tipografía_____________________ 14 2.7 Iconografía ___________________ 15
04. USO INCORRECTO DE LA MARCA4.1 Deformaciones o cambios de proporción ______________ 22 4.2 Cambios no autorizados de color o tipografía __________ 23 4.3 Efectos no aprobados_________________________________ 24 4.4 Cambios en la disposición de los elementos ____________ 25 4.5 Uso indebido sobre fondos incompatibles ______________ 26 05. APLICACIÓN DE LA MARCA5.1 Tramas _____________________________________ 28 5.2 Papeleria corporativa _______________________ 29 5.3 Firmas de correo electrónico ________________ 30 5.4 Señalética básica ___________________________ 31 5.5 Merchandising ______________________________ 32 06. OTRAS APLICACIONES6.1 Diseño para redes sociales ___________ 37 6.2 Sitio web y piezas digitales____________ 38 6.3 Publicidad impresa___________________ 39 6.4 Packaging___________________________ 40
FILOSOFÍA DE LA MARCA1
SIGNIFICADO DE LA MARCA Comunicaciones Cata es una papelería que funciona como un punto de apoyo para las necesidades cotidianas de la comunidad, ofreciendo productos básicos y servicios útiles como fotocopias y corresponsal bancario. MISIÓN VISIÓN Brindar productos de papelería, miscelánea y servicios de corresponsal bancario con calidad, precios accesibles y una atención cálida, facilitando las necesidades diarias de la comunidad. Ser reconocidos como un negocio confiable y cercano, con proyección de crecimiento hacia nuevos locales y expansión a otras zonas, incluyendo comunidades rurales. 5
IDENTIDAD VISUAL2
RETÍCULA Y PROPORCIONES La estructura del logotipo se desarrolla mediante una retícula modular que garantiza equilibrio visual y consistencia proporcional. La unidad de medida x corresponde al tamaño de la letra P del logotipo. 101.2x 8.5x 1.2x 4.8x 18.9x papelería
CONSTRUCCIÓN El logotipo se construye a partir de formas geométricas básicas que aseguran su correcta proporción, armonía y reproducibilidad en cualquier tamaño. 11
ZONA SEGURA La zona segura establece el espacio mínimo que debe mantenerse alrededor del logotipo para garantizar su correcta visibilidad y legibilidad. papelería p pp p X 12
COLORES INSTITUCIONALES HEX: #878787 RGB:135, 135, 135 CMYK: 0%, 0%, 0%, 47% HSL: 0, 0%, 53% OKLCH: 56, 0, 158 HEX: #0e709b RGB:14, 112, 155 CMYK: 91%, 28%, 0%, 39% HSL: 198, 83%, 33% OKLCH: 44, 32, 252 HEX: #36add6 RGB: 54, 173, 214 CMYK: 75%, 19%, 0%, 16% HSL: 195, 66%, 53% OKLCH: 66, 36, 238 HEX: #1296e0 RGB: 18, 150, 224 CMYK: 92%, 33%, 0%, 12% HSL: 202, 85%, 47% OKLCH: 59, 47, 263 La identidad visual de Papelería Cata se basa en el color azul, que transmite confianza, cercanía y tranquilidad. Este se utiliza como tono principal del logotipo y sus aplicaciones, garantizando coherencia y reconocimiento. 13
TIPOGRAFÍAS Utilizada en el logo para resaltar “CATA”, aporta fuerza y facilita su reconocimiento inmediato. Su estilo sólido permite que el nombre tenga mayor presencia dentro de la composición. Poppins BoldAa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Usada en “papelería”, aporta ligereza y claridad, equilibrando la composición. Su estilo limpio mejora la lectura y acompaña el logotipo sin resto protagonismo. Century GothicAa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 14
ICONOGRAFÍA Los iconos se utilizan como apoyo en piezas gráficas, publicaciones, señalización y contenido digital, ayudando a organizar la información de forma clara y atractiva. 15
USO CORRECTO DE LA MARCA3
TAMAÑOS MINÍMOS PERMITIDOSPara garantizar la legibilidad del logotipo, se establece el tamaño mínimo permitido en aplicaciones impresas y digitales papelería 1,77cm 4,18cm IMPRESIÓN papelería 50px 120px DIGITAL 17
VERSIÓN AUTORIZADA papelería papelería papelería papelería El logotipo de comunicaciones cata cuenta con las siguientes versiones autorizadas para su correcta aplicación. VERSIÓN PRINCIPAL VERSIÓN EN NEGATIVO VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES VERSIÓN EN NEGRO 18
APLICACIONES SOBRE FONDOS CLAROS Y OSCUROS papelería papelería papelería papelería papelería papelería SOBRE FONDOS CLAROS SOBRE FONDOS OSCUROS El logotipo debe aplicarse de manera que mantenga su legibilidad y contraste. 19
VERSIONES EN MONOCROMÁTICO O EN NEGRO El logotipo puede utilizarse en versiones monocromáticas o en negativo el uso de color no sea posible. papeleríapapelería papelería VERSIÓN EN NEGATIVO VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES VERSIÓN EN NEGRO 20
USO INCORRECTO DE LA MARCA4
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la identidad corporativa de la marca DEFORMACIONES O CAMBIOS DE PROPORCIÓN papelería No deformarNo intercambiar lugar papelería No rotar papelería No reflejo papelería 22
CAMBIOS NO AUTORIZADOS DE COLOR O TIPOGRAFÍA papelería No usar mas de 2 colores papelería No aplicar colores incorrectos tipografía incorrecta 23
EFECTOS NO APROBADOS No aplicar degradado papelería No añadir sombra papelería No contorno papelería 24
APLICACIÓN DE LA MARCA5
SEÑALÉTICA BÁSICA 31CAJAWIFIESCALERASSALIDABAÑOSBOTIQUÍNPRINTEXTINTORCOPIAS
APLICACIÓN DE LA MARCA Merchandising 32
papelería papelería papelería papelería
OTRAS APLICACIONES6
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