La TYPOGRAPHIE des messages La TYPOGRAPHIE des messages Médélia Assetou Yassin COM 1B 2026-2027Atelier de production

SOMMAIRE INTRODUCTION. P. 3 LES FAMILLES TYPOGRAPHIQUE. P. 4 LA HIÉRARCHIE ET LA LISIBILITÉ. P. 5 LES 10 AFFICHES PUBLICITAIRES. P. 6 CONCLUSION. P. 1602 Atelier de production

LA TYPOGRAPHIE, UN LANGAGE VISUEL La typographie joue un rôle essentiel pour capter l'attention, transmettre un message et marquer les esprits. Présente partout dans notre quotidien - sur les murs, les abribus, les écrans ou encore les transports La typographie s'adapte à chaque format, à chaque lieu et à chaque cible. Elle doit être lisible, visible et en accord avec l'image de la marque, ou du message qu'elle porte. Ce livret propose d'analyser 10 affiches de communication extérieure, à travers des formats variés, pour comprendre comment la typographie influence les messages.03 Atelier de production 01 INTRODUCTION

04Atelier de production 02 LES FAMILLES TYPOGRAPHIQUES La typographie est composée de différentes familles de caractères. Chaque famille possède ses propres caractéristiques et véhicule une émotion particulière. 1. SERIF Avec empattements, ces polices apportent une touche d'élégance, de tradition et de sérieux. 2. SANS-SERIF Sans empattements, elles offrent une lecture plus simple et moderne. Elles sont très utilisées dans la publicité et la communication actuelle. 3. MANUSCRITE Imitant l'écriture à la main, elles apportent une touche personnelle, chaleureuse et authentique. 4. DÉCORATIVE Originales et expressives, elles attirent l'attention et permettent de créer un univers visuel unique. AaTimes new roman Aa AaHelvetica Allura Bebas neue Aa

LA HIÉRARCHIE ET LA LISIBILITÉ05 Atelier de production 03 LA TAILLE Le plus grand attire l'œil en premier (généralement le titre). LA GRAISSE Les caractères gras mettent en valeur les informations importantes. COULEUR Elle crée du contraste et renforce l'impact du message. L'ESPACEMENT L'interlignage et l'approche (espaces entre les lettres) améliorent la lisibilité et donnent du rythme. LA HIÉRARCHIE TYPOGRAPHIQUE La hiérarchie typographique permet de guider le regard et de structurer l'information. Elle repose sur plusieurs éléments : 1 2 3 4 Une bonne typographie doit être lisible rapidement, même à distance ou en mouvement. Elle dépend de plusieurs facteurs : Un contraste suffisant entre le texte et le fond. Des polices simples et bien dessinées. Une taille adaptée au support et à la distance de lecture. Un nombre limité de polices différentes. LA VISIBILITÉ La typographie est un outil de communication essentiel. Elle permet de rendre un message visible, compris et mémorable.

02Atelier de production 01 AFFICHE DE LA VILLE DE PARIS IDENTIFICATION Annonceur : ville de paris Régie publicitaire : Cityz Média Format : Affiche sur mobilier urbain (type MUPI) A0 Lieu d'exposition : Rue, espace public parisien Cible :Parents, familles et habitants de Paris ANALYSE TYPOGRAPHIQUE Police: Sans empattement, arrondie et épaisse pour « À PARIS » (type Arial Rounded / police maison Ville de Paris). Taille : Très grande pour le titre « À PARIS ». 95 ou plus Plus petite pour le reste du texte explicatif.18 Graisse :Grasse pour le titre Finesse ou régulière pour les informations. Couleurs: Jaune/vert pour le titre (contraste fort avec le fond rouge). Jaune pour le texte secondaire. Hiérarchie: Le titre attire immédiatement l'œil, puis le logo et le texte explicatif. OBJECTIF DE COMMUNICATION L'affiche informe les parents des repas bio et locaux proposés aux enfants dès la crèche. Elle valorise l'engagement de la Ville de Paris en faveur d'une alimentation saine et responsable. Photo de terrain - Mobilier urbain, Paris

02Atelier de production 02 AFFICHE BURGER KING IDENTIFICATION Annonceur : Burger King Régie publicitaire : JCDecaux Format : A0 Lieu d’exposition : Espace public, kiosque publicitaire Cible : Jeunes adultes, consommateurs de fast-food et amateurs de desserts. Police : Typographie arrondie, épaisse et ludique pour le titre « Un ovni parmi les desserts ». Le texte secondaire utilise une police plus fine et plus étroite. Taille :Titre principal : environ 45 à 55 pt. Texte secondaire « Ice Burger au Nutella » : environ 14 à 18 pt. Très grasse pour le titre, Plus légère pour les informations secondaires. Couleurs : Blanc pour le titre, blanc et rouge pour le texte secondaire, sur un fond sombre et verdoyant. Hiérarchie Le regard est d’abord attiré par le dessert photographié, puis par le titre très imposant. Le nom du produit et les informations légales arrivent ensuite. OBJECTIF DE COMMUNICATION L’affiche cherche à faire connaître le dessert Ice Burger au Nutella en attirant l’attention grâce à un visuel original et à un titre surprenant. L’expression « Un ovni parmi les desserts » présente le produit comme quelque chose d’inhabituel et de différent. La photographie gourmande donne envie de le découvrir et encourage les consommateurs à l’essayer. ANALYSE TYPOGRAPHIQUE

02Atelier de production 03 AFFICHE DE CIMENA “HISTOIRE DE LA NUIT” IDENTIFICATION Annonceur : distributeur du film Régie : JCDecaux Format : A0 affiche sur colonne Morris Lieu : espace public, en ville Cible : amateurs de cinéma et de films dramatiques ou mystérieux ANALYSE TYPOGRAPHIQUE Police : lettres fines, espacées et en majuscules pour le titre. Tailles : titre environ 25–35 ; « AU CINÉMA LE 16 SEPTEMBRE » environ 12–16. Couleurs : blanc sur une photographie sombre. Hiérarchie : le visuel crée l’ambiance, puis le titre et la date de sortie apportent les informations essentielles. OBJECTIF DE COMMUNICATION Créer une ambiance mystérieuse et donner envie de découvrir le film au cinéma.

02Atelier de production 04 AFFICHE CELINE PARIS IDENTIFICATION Annonceur : CELINE Régie publicitaire : JCDecaux Format : A0 Lieu d’exposition : Abribus, espace public parisien Cible : Amateurs de mode, consommateurs de luxe et clientèle sensible aux marques haut de gamme. ANALYSE TYPOGRAPHIQUE Police : Typographie sans empattement, fine à régulière, en majuscules et avec un espacement important entre les lettres. Taille : « CELINE » : environ 80 à 110 pt. « PARIS » : environ 20 à 30 pt. Couleurs : Blanc sur une photographie sombre en noir et blanc. Le contraste permet de faire ressortir le nom de la marque. Hiérarchie : Le nom « CELINE » occupe une place importante en bas de l’affiche. « PARIS », plus petit, complète la signature de la marque. La photographie participe à l’identité visuelle luxueuse. OBJECTIF DE COMMUNICATION Valoriser l’image haut de gamme de la marque avec une publicité élégante et minimaliste

02Atelier de production 05 AFFICHE GOOGLE SUR ECRAN IDENTIFICATION Annonceur : Google Régie publicitaire : Mediatransports Format : Affichage numérique sur écran publicitaire A0 Lieu d’exposition : Dans le métro station ou un espace de passage Cible : Grand public, voyageurs et utilisateurs potentiels des services Google. ANALYSE TYPOGRAPHIQQUE Police : Typographie sans empattement, moderne, aux formes arrondies. Le logo Google utilise ses couleurs habituelles. Taille estimée :Logo « Google » : environ 35 à 45 « Rechercher » : environ 28 « Mode IA » : environ 22 autres textes secondaires : environ 14 à 20 graisse plus marquée pour certains intitulés. Couleurs : Noir pour les textes principaux, logo multicolore et fond clair. Le bouton « Mode IA » est mis en évidence par un contour lumineux dégradé. Hiérarchie : Le logo Google est placé en haut. La barre de recherche et le bouton « Mode IA » occupent ensuite le centre de l’écran. OBJECTIF DE COMMUNICATION Faire découvrir le mode IA de Google grâce à une interface familière et facile à lire.

02Atelier de production 06 AFFICHE LE MOIS MONOPOLY IDENTIFICATION Annonceur : Carrefour Régie : JCDecaux Format : A0 Lieu : Panneaux publicitairedans la rue Cible : clients de Carrefour et consommateurs de produits alimentaires ANALYSE TYPOGRAPHIQUE Police : sans empattement, épaisse et en majuscules pour les textes principaux. Tailles : « 34 % » environ 65–85 « D’ÉCONOMIES » environ 20–26 Couleurs : blanc pour les textes principaux, sur un fond bleu. Hiérarchie : le « 34 % » attire d’abord le regard, suivi du message promotionnel et du nom du produit. OBJECTIF DE COMMUNICATION Mettre en avant les économies proposées et attirer les clients grâce à une promotion visible.

02Atelier de production 07 Affiche sur bus recrutement IDENTIFICATION Annonceur : Ariel Régie : JCDecaux Format : A0 publicitaire extérieure Lieu : Affiche collé en hauteur sur un bâtiment Cible : familles et personnes chargées de l’entretien du linge. ANALYSE TYPOGRAPHIQUE Police : sans empattement, épaisse et en majuscules pour le slogan. Tailles : « AUX GRANDS MAUX » environ 18–24 ; « LES GRANDS REMÈDES » environ 35–50. Couleurs : blanc pour le slogan, sur un fond vert. Hiérarchie : le slogan attire d’abord le regard, puis le produit et ses bénéfices complètent le message. OBJECTIF DE COMMUNICATION Mettre en avant l’efficacité du produit contre les taches et les odeurs grâce à un slogan accrocheur.

02Atelier de production 08 AFFICHE SHIVA UNE HISTOIRE DE LIBERTÉ IDENTIFICATION Annonceur : Shiva Régie : Mediatransports Format : A0 affiche grand format Lieu : espace public Cible : particuliers recherchant des services de ménage et de repassage ANALYSE TYPOGRAPHIQUE Police : typographie à empattements, élégante et italique pour le slogan ; lettres épaisses pour le logo. Tailles : slogan environ 35–45 ; logo « Shiva » environ 45–60. Couleurs : rouge foncé sur fond blanc, avec une photographie sur fond rouge. Hiérarchie : le slogan attire d’abord le regard, puis le logo et la signature de marque. OBJECTIF DE COMMUNICATION Valoriser les services de Shiva en mettant en avant la liberté d’organisation et la relation humaine

02Atelier de production 09 LONGCHAMP MÉTRO PLACE DE CLICHY IDENTIFICATION Annonceur : Longchamp Régie : Mediatransports Format : A0 affiche publicitaire Lieu : entrée de métro Place de Clichy Cible : amateurs de mode et clientèle haut de gamm ANALYSE TYPOGRAPHIQUE Police : lettres fines, en majuscules et espacées. Tailles : « LONGCHAMP » environ 18–24 ; « PARIS » environ 8–12 . Couleurs : noir sur un fond clair dans la partie basse de l’affiche. Hiérarchie : la photographie domine, tandis que le nom de la marque signe discrètement la publicité. OBJECTIF DE COMMUNICATION Renforcer l’image haut de gamme de Longchamp et valoriser son univers élégant.

02Atelier de production 10 AFFICHE DE LA VILLE DE PARIS IDENTIFICATION Annonceur : Disney + Régie : Mediatransports Format : A0 publicité sur bus Lieu : transport en commun Cible : personnes qui regarde des films et séries susceptibles de rechercher un emploi ANALYSE TYPOGRAPHIQUE Police : sans empattement, conçue pour une lecture rapide. Tailles : « ENVIE D’ÉVASION ? » environ 14–18 ; « DEVENEZ SURVEILLANT PÉNITENTIAIRE » environ 10–14. Couleurs : texte sombre sur fond clair, associé à une photographie. Hiérarchie : l’accroche interpelle le lecteur, puis le métier présenté précise l’objectif du message. OBJECTIF DE COMMUNICATION Faire savoir aux abonnés Disney + et aux non abonnés l’arrivé d’une nouvelle série appelée « Surveillant! » sur la plateforme de streaming.

CONCLUSION Cette étude nous as permis de découvrir différents formats de communication extérieure et de comprendre l’importance de la typographie dans la publicité. La police, la taille, les couleurs et la hiérarchie des textes permettent d’attirer l’attention, de faciliter la lecture et de transmettre un message adapté à chaque cible. La typographie est donc un élément essentiel pour rendre une publicité visible, lisible et mémorable.02 Atelier de production