Rayuela Artesanías · 1 RAYUELA ARTESANÍAS Propuesta estratégica de marca e Instagram · 2026 FOCO DE MARCA Souvenirs + decoración para cumpleaños OBJETIVO Que una persona entre al perfil y entienda en pocos segundos qué hace Rayuela, para quién y cómo pedir. ROL DEL RESTO DE PRODUCTOS Complemento / anexo, sin quitar protagonismo al fuerte comercial TONO Cálido, cercano, creativo, prolijo y artesanal. Vender sin que el perfil parezca un catálogo frío. El principal desafío no es mostrar más productos, sino ordenar la percepción de marca. Rayuela debe dejar de sentirse como “una cuenta que hace de todo” y empezar a percibirse como una marca especializada en hacer que los cumpleaños y celebraciones tengan detalles personalizados. Problemas a corregir / puntos críticos: • Foco disperso: si souvenirs, decoración y otros productos aparecen con el mismo peso, el fuerte comercial se diluye. • Feed sin sistema: cada publicación puede ser correcta por separado, pero necesita una estructura común para que el perfil se reconozca como marca. • Producto sin contexto: no alcanza con mostrar qué se vende; hay que mostrar cómo queda en una mesa, una fiesta o como recuerdo. • Venta poco guiada: cada pieza debería responder o conducir a una pregunta concreta: qué incluye, para qué evento sirve, cómo se personaliza y cómo pedir. • Historias desaprovechadas: deben funcionar como mostrador diario: novedades, procesos, disponibilidad, consultas y prueba social. • Identidad dependiente del logo: el logo se conserva, pero la marca necesita recursos gráficos complementarios para funcionar aun cuando el logo sea pequeño. La comunicación debe hablarle principalmente a personas que organizan cumpleaños y celebraciones y necesitan resolver souvenirs, detalles y decoración personalizada. El resto de la oferta se comunica como complemento, no como eje. Promesa de marca: acompañar al cliente desde la idea hasta el detalle terminado, con opciones personalizadas y una atención cercana. El logo original NO se modifica. Se propone construir un sistema visual alrededor de él y desarrollar una aplicación simplificada para espacios pequeños: foto de perfil, sello, marca de agua y stickers. 3. Identidad visual 1. Diagnóstico estratégico 2. Posicionamiento propuesto Idea central: “Rayuela convierte una celebración en un recuerdo.”
Rayuela Artesanías · 2 Crema cálido Terracota Mostaza Verde oliva Marrón Fondos / aire visual Color protagonista / CTA Acentos / detalles Equilibrio / información Texto / contraste #F5EFE6 #B85C45 #D6A13B #68705A #3E3028 Tipografías: una sans serif limpia y contundente para títulos y precios (estilo Montserrat) + una sans serif más liviana para textos. La personalidad debe venir de la composición, el color y la fotografía, no de usar muchas tipografías. Fotografía: luz natural, fondos limpios, primeros planos de materiales y fotos de producto instalado. Evitar fondos recargados y ediciones que hagan perder textura. 4. Sistema de contenidos PILAR PRODUCTO INSPIRACIÓN PROCESO CONFIANZA VENTA MARCA OBJETIVO Mostrar lo que se puede comprar Ayudar a imaginar la fiesta Demostrar trabajo y cuidado Reducir dudas Convertir interés en consulta Humanizar Rayuela EJEMPLOS Souvenir terminado / set / detalle personalizado Mesa temática / combinación de colores / ideas Personalización / armado / empaquetado Testimonio / pedido entregado / preguntas frecuentes Fechas disponibles / packs / CTA WhatsApp Quién está detrás / valores / pequeños momentos del taller COLOR USO HEX PROPUESTO
Rayuela Artesanías · 3 7. Bio propuesta 5. Boceto de feed + historias 6. Destacadas recomendadas Souvenirsy decoración personalizada para celebrar Diseños para cumpleaños y momentos especiales Pedidos personalizados Consultas y reservas por WhatsApp Usar portadas uniformes, simples y legibles. Si el logo tiene una forma reconocible, la versión simplificada puede utilizarse como recurso gráfico de apoyo sin alterar el logo oficial. La propuesta usa una lógica de bloques y alternancia. No significa publicar siempre plantillas: las fotografías reales siguen siendo protagonistas y los bloques gráficos sirven para ordenar el conjunto. Regla de feed: evitar tres publicaciones de venta seguidas. Alternar producto, inspiración, proceso, marca y venta. La grilla se planifica antes de publicar para mantener equilibrio. Historias: todos los días que haya actividad. No hace falta diseñarlas todas: una foto real + tipografía + CTA coherente puede ser más efectiva que una plantilla sobrecargada. SOUVENIRS · DECORACIÓN · IDEAS · CATÁLOGO · MEDIDAS · OPINIONES · PEDIDOS
Rayuela Artesanías · 4 2 3 4 Idea de mesa + producto en contexto + Antes y despues del armado Top 3 souvenirs + detalle personalizado + Armando pedidos listo Combo cumpleaños + marca + producto estrella para tu cumple Preguntas frecuentes + disponibilidad Votación de diseños + pedidos Testimonio + CTA + fechas de entrega 11. Implementación 9. Conversión y ventas Cada publicación comercial debe terminar con un CTA concreto: “Consultanos por tu temática”, “Pedí catálogo”, “Reservá tu fecha” o “Escribinos para armar tu propuesta”. Evitar CTAs genéricos como “¿Qué te parece?” cuando el objetivo es vender. Ruta ideal: Reel/post → Historia de refuerzo → WhatsApp → catálogo/opciones → presupuesto → reserva. 10. Indicadores para medir Etapa 1: ordenar bio,destacadas y estética. Etapa 2: producir banco de fotos y videos. Etapa 3: aplicar la grilla y pilares durante 30 días. Etapa 4: revisar métricas y ajustar qué productos/contenidos generan más consultas. No medir solamente seguidores. Registrar: consultas por WhatsApp, respuestas a historias, guardados, compartidos, visitas al perfil, publicaciones que generan consultas y porcentaje de consultas que terminan en pedido. RAYUELA ARTESANÍAS · propuesta de identidad y comunicación Documento preparado como propuesta estratégica para presentacióna lcliente. Laaplicación definitiva de color debe validarse con el logo original y el material fotográfico de la marca. Presentación de Rayuela + souvenir estrella + Proceso de Personalización Encuesta + catálogo + detrás de escena SEMANA REELS 8. Plan de publicación: 4 semanas 1 FEED HiISTORIAS
