BECOMINGBECOMINGW E L C O M E T O N E W E R AW E L C O M E T O N E W E R AW W W . B E C O M I N G L A B . I TW W W . B E C O M I N G L A B . I T The power ofThe power of Artificial Intelligence Artificial Intelligence WHERE TECHNOLOGY BECOMES ART. WHERE TECHNOLOGY BECOMES ART. WE DON'T FIND CREATORS. WE BUILD THEM. WE DON'T FIND CREATORS. WE BUILD THEM. UGC CreatorUGC Creator

TABLE OF CONTENTS 07 22 11 18 Welcome to BECOMING Artificial Intelligence Brand Identity We create. You inspire. Web&Digital Strategy Own the digital landscape. 28 Social Media Marketing Stop the scroll. Start the conversation. Where technology becomes art. Your brand. Unforgettable. 24 Website & E- commerce Built to convert. Designed to impress. 2 14 UGC Creator We don't find creators. We build them.

40 Case History: I Jewellery 36 Media Planning Right message. Right moment. Right people. 38 Portfolio Twenty years of extraordinary work. Every project a story worth telling. From a simple shot to a luxury brand. The power of AI in one project. 42 Case History: Febal Casa Vomero From social to store. How we turned likes into leads. 32 Photo & Video ADV Every frame tells your story. 3

Founder & Project Manager Mauro Settembre Editor Becoming Creative Lab AI Content Specialist Rossella Risi Syria Iannone Grafica e Impaginazione Becoming Creative Lab Syria Iannone Graph. Dept. Foto Rossella Risi Syria Iannone Christian Turco Giada Danesi Hanno collaborato: Mauro Settembre Rossella Risi Syria Iannone Christian Turco Giada Danesi BECOMING LAB 39 3347870189 mauro@becominglab.it Via Giovanni Paisiello 19, Napoli WWW.BECOMINGLAB.IT 4

Quando ho iniziato a fare questo mestiere bastava un'idea forte e i canali giusti per farla arrivare alle persone. Il mondo della comunicazione era più lento, ma anche più prevedibile, sapevi dove mettere un messaggio e sapevi, più o meno, chi lo avrebbe visto. Negli anni tutto è cambiato più volte e sempre più in fretta: l’ avvento dei social media, la rilevanza dei video, la pubblicità digitale con le sue metriche e i suoi algoritmi, Tiktok, influencer marketing. Ogni volta le regole si sono riscritte, e ogni volta la differenza l'ha fatta chi ha saputo adattarsi senza perdere il filo di quello che stava raccontando. Oggi siamo dentro un'altra trasformazione, e questa volta la portata è diversa; l'intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui si producono contenuti, si costruiscono campagne, si interpretano i dati. In Becoming Lab l’ abbiamo integrata nel lavoro quotidiano con un team dedicato di professionisti, in particolare nella produzione visiva, perché crediamo che gli strumenti migliori debbano essere al servizio delle idee, non il contrario. Più di vent'anni di comunicazione mi hanno insegnato una cosa sola: chi si ferma, resta indietro. Questa brochure racconta dove siamo oggi e come lavoriamo. Il resto lo costruiamo insieme. FROM THE EDITOR Project ManagerMauro Settembre 5

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Il mondo della comunicazione è cambiato. Le regole sono cambiate. Il pubblico è cambiato. E le agenzie che non si sono evolute sono rimaste indietro: belle da vedere, ma incapaci di rispondere alle sfide di un mercato che non aspetta nessuno. Becoming Lab è nata per essere diversa. Non solo nei risultati, ma nel metodo, nella visione e nel modo in cui concepiamo il rapporto con ogni cliente. Per noi, essere un'agenzia contemporanea significa una cosa sola: mettere il cliente al centro di un processo che funziona. Prima di tutto, ascoltiamo. Non arriviamo con soluzioni preconfezionate; arriviamo con le domande giuste. Ogni brand ha una storia unica, un pubblico specifico e un obiettivo preciso. Il nostro lavoro inizia sempre dall'ascolto profondo: capire chi siete, dove volete arrivare e cosa vi ha impedito di farlo fino a oggi. Poi costruiamo. Con la precisione di un processo industriale, la creatività di un atelier e la visione di chi conosce il mercato da oltre vent'anni. Ogni progetto segue un percorso strutturato, misurabile e ottimizzato in ogni fase, perché la creatività senza metodo è solo rumore. E il vostro budget merita qualcosa di meglio L'intelligenza artificiale ha rivoluzionato tutto: tempi di produzione, costi e possibilità creative. In Becoming Lab, l'AI non è un'opzione, ma una parte integrante del nostro processo. Uno strumento che ci permette di offrire una qualità straordinaria con un livello di efficienza che nessuna agenzia tradizionale può garantire. Più velocità. Più precisione. Meno sprechi. Risultati che parlano da soli. Questa è la nostra idea di agenzia contemporanea. Non un semplice fornitore di servizi, ma un partner strategico che cresce con voi, ottimizza ogni risorsa e trasforma ogni investimento in valore reale e duraturo. Welcome aboard. Welcome to Becoming. Un hub creativo dove innovazione e ricerca del design si incontrano. CONTEMPORARY ERA Welcome to 7

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"DOVE LA TECNOLOGIA DIVENTA ESTETICA, E L'ESTETICA DIVENTA DESIDERIO." 01 — ARTIFICIAL INTELLIGENCE Where technology becomes art. L'intelligenza artificiale ha rivoluzionato il modo di produrre contenuti visivi. Noi lo avevamo capito prima di molti altri e oggi la utilizziamo ogni giorno come parte integrante del nostro lavoro. In Becoming Lab, l'AI non è un semplice strumento a supporto del processo creativo: è il motore di una nuova era della comunicazione visiva. Realizziamo shooting per campagne moda interamente generati dall'intelligenza artificiale. Scenari impossibili, ambientazioni straordinarie e atmosfere costruite pixel dopo pixel, con la precisione di un grande fotografo e la libertà creativa di chi non ha limiti fisici. Nessuna location da prenotare, nessun set da allestire, nessun vincolo produttivo. Solo visione, trasformata in immagini di straordinario impatto. Produciamo campagne advertising AI- generated di altissimo livello. Dall'idea iniziale all'esecuzione finale, ogni elemento visivo viene progettato, generato e perfezionato per catturare l'attenzione del pubblico attraverso un'estetica unica e distintiva. Realizziamo inoltre video spot sviluppati con l'intelligenza artificiale, capaci di raggiungere standard qualitativi cinematografici con tempi di produzione e costi radicalmente inferiori rispetto ai processi tradizionali. Più possibilità creative. Più velocità. Più efficienza. Meno limiti. Non è il futuro della comunicazione visiva. È ciò che facciamo ogni giorno. 11

12 OUR SERVICES ·AI Fashion Shooting ·AI Advertising Campaign ·AI Video Production ·AI Corporate Video ·AI Product Photography ·AI Content Generation ·AI Brand Visual System ·Image-to-Video AI ·AI Voiceover & Sound Design

C'è un prima e un dopo. Nel mondo della comunicazione visiva, della moda, dell'advertising e del marketing digitale, esiste un momento preciso in cui tutto è cambiato. Non è stato un processo graduale. Non è stato annunciato. È accaduto, e chi non se n'è accorto in tempo sta ancora cercando di recuperare il terreno perduto. Quel momento coincide con l'avvento dell'intelligenza artificiale generativa. E noi eravamo pronti. In Becoming Lab abbiamo sempre creduto che la tecnologia più potente sia quella che amplifica la creatività umana, non quella che la sostituisce. L'AI non è arrivata per togliere spazio ai creativi, ma per liberarli dai limiti: limiti di tempo, di budget, di produzione e, soprattutto, di immaginazione. Oggi un art director può vedere realizzata in pochi minuti una visione che, fino a pochi anni fa, avrebbe richiesto settimane di lavoro, team numerosi e investimenti fuori dalla portata della maggior parte dei brand. Questo è il cambiamento che abbiamo scelto di abbracciare. Questa è la rivoluzione che guidiamo ogni giorno, da Napoli verso il mondo. La utilizziamo per realizzare shooting per campagne moda interamente generati dall'intelligenza artificiale: scenari impossibili, ambientazioni straordinarie e atmosfere senza vincoli fisici o logistici, prodotte in tempi record e con costi radicalmente ottimizzati. Dal billboard al post social, generiamo contenuti advertising AI-powered con una coerenza visiva assoluta su ogni formato, costruiti attorno all'identità autentica del brand e mai su template preconfezionati. Produciamo video spot attraverso pipeline interamente AI-driven, capaci di raggiungere standard qualitativi cinematografici con budget accessibili a brand di qualsiasi dimensione. Progettiamo inoltre creator digitali completamente personalizzati: figure virtuali con un volto, una personalità e uno stile visivo sviluppati esclusivamente per il vostro brand. Asset proprietari in grado di produrre contenuti coerenti, riconoscibili e perfettamente allineati alla vostra identità, ogni giorno e su ogni piattaforma. Più libertà creativa. Più velocità. Più controllo. Senza compromessi. THE AI REVOLUTION: Come l'Intelligenza Artificiale sta riscrivendo le regole della comunicazione visiva L'intelligenza artificiale non è una moda passeggera. È lo strumento più potente che il mondo della comunicazione abbia mai avuto. Ma il suo valore emerge davvero solo nelle mani di chi sa utilizzarla con visione, esperienza e metodo. Nelle mani di chi sa leggere i brand, comprendere i mercati e costruire narrazioni visive capaci di lasciare il segno nel tempo. La tecnologia genera. L'essere umano interpreta, perfeziona e dà significato. È qui che nasce la differenza. Ogni investimento viene ottimizzato. Ogni risorsa viene valorizzata. Ogni contenuto viene realizzato con la velocità che il mercato richiede e con la qualità che un brand merita. Il futuro della comunicazione visiva non deve ancora arrivare. È già qui. La vera domanda non è più se utilizzare l'intelligenza artificiale, ma chi è davvero in grado di trasformarla in un vantaggio competitivo. Noi abbiamo già scelto da che parte stare. 13

09 — UGC CREATOR AI E se il creator perfetto per il vostro brand non esistesse ancora? Noi lo creiamo. In Becoming Lab progettiamo e sviluppiamo creator digitali basati sull'intelligenza artificiale, costruiti interamente attorno all'identità del vostro brand. Figure virtuali completamente personalizzate, con un volto, una personalità, un tono di voce e uno stile visivo definiti e sviluppati esclusivamente per voi. Asset proprietari progettati per garantire continuità, coerenza e controllo. Sempre disponibili, sempre allineati alla strategia del brand, sempre capaci di comunicare con un linguaggio riconoscibile e distintivo. Producono contenuti autentici e coerenti su tutti i canali digitali, con una frequenza costante e una qualità uniforme nel tempo. Nessuna interruzione, nessun imprevisto, nessuna dipendenza da dinamiche esterne. Un nuovo modo di concepire la creator economy. Più efficiente, più scalabile, più controllabile. Non è il futuro dell'influencer marketing. È ciò che sta già accadendo. E Becoming Lab è tra coloro che lo stanno costruendo. The perfect creator. Built by us. Made for you. 38

OUR SERVICES ·AI Influencer Creation · UGC Creator AI · Identità Visiva Digitale · Tono di Voce AI ·Content Production ·Multi-platform Strategy ·Reporting & Analytics 39

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Un brand senza identità è solo un nome. Un brand con la giusta identità è una storia che le persone scelgono di raccontare, di seguire, di amare. 02 — BRAND IDENTITY Your brand. Unforgettable. 16 OUR SERVICES ·Naming ·Logo Design ·Visual Identity System ·Corporate Identity · Brand Manual ·Packaging Design ·Brand Positioning ·Tone Of Voice ·Brand Architecture

Da oltre vent'anni, Becoming Lab progetta identità visive e corporate identity che vanno oltre l'estetica. Non semplici elementi grafici, ma sistemi di significato, strumenti strategici capaci di distinguere un brand, rafforzarne il posizionamento e costruire relazioni durature con il proprio pubblico. Il nostro lavoro parte sempre dall'essenza. Chi siete, cosa rappresentate, a chi vi rivolgete e perché qualcuno dovrebbe scegliere voi anziché un concorrente. Da questa analisi nasce tutto. Il naming, il logo, il sistema visivo, la palette cromatica, la tipografia, il tono di voce e il brand manual. Ogni elemento viene progettato per contribuire a una visione coerente, riconoscibile e duratura nel tempo. Perché un'identità di marca non si improvvisa. Si costruisce con metodo, si sviluppa con coerenza e si rafforza attraverso ogni punto di contatto con il mercato. Da oltre vent'anni affrontiamo ogni progetto con la stessa curiosità, la stessa attenzione ai dettagli e la stessa ricerca dell'eccellenza che hanno definito il nostro percorso fin dal primo giorno. Perché i brand più forti non sono quelli che si fanno notare. Sono quelli che vengono ricordati. 17LIME #cdef3f WHITE #ffffff BLACK #000000 GREY #b8b8b8 Palette colori

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03 — WEB & DIGITAL STRATEGY Own the digital landscape. Il digitale non è un canale — è il territorio in cui i brand vivono, competono e crescono ogni giorno. 20 OUR SERVICES ·Digital Roadmap · Analisi Competitiva ·SEO Strategy ·SEM & Google Ads ·Marketing Automation · Funnel Design · Conversion Rate Optimization · Data Analytics · Email Marketing ·Content Strategy · Brand Positioning Online · Lead Generation Strategy

21 Navigare il digitale senza una strategia chiara significa disperdere risorse, perdere opportunità e lasciare spazio alla concorrenza. Becoming Lab progetta strategie digitali su misura che trasformano la complessità del web in un sistema coerente, orientato agli obiettivi e costruito per generare risultati concreti. Realizziamo roadmap digitali complete: dall'analisi del posizionamento alla definizione degli obiettivi, dall'architettura del funnel alla selezione dei canali più efficaci, dall'ottimizzazione SEO alle campagne SEM, fino alla marketing automation e all'analisi delle performance. Ogni strategia nasce per essere misurabile, adattabile ed efficace nel tempo, trasformando ogni punto di contatto digitale in un'opportunità reale di crescita per il brand.

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Built to convert. Designed to impress. Il sito web è il luogo più visitato del vostro brand. È il primo appuntamento con i clienti potenziali, lo specchio della vostra identità, lo strumento più potente di conversione e fidelizzazione che abbiate a disposizione. Per questo progettarlo bene non è un'opzione è una necessità strategica che non ammette compromessi. 04 — WEBSITE & E- COMMERCE 23

In Becoming Lab progettiamo e sviluppiamo esperienze digitali che non si limitano a essere belle: funzionano, performano e convertono. Ogni progetto nasce da un'analisi approfondita degli utenti e del mercato, si sviluppa attraverso un processo rigoroso di UX e UI Design e prende forma in interfacce capaci di raccontare il brand con chiarezza, coerenza e precisione. OUR SERVICES UX Research · UI Design · Web Development · E- Commerce Development · Landing Page · CMS Integration · Speed Optimization · Mobile First Design · A/B Testing · Manutenzione e Assistenza 24 Dai siti corporate agli e-commerce più complessi, dalle landing page alle piattaforme custom, realizziamo presenze digitali progettate per lavorare al servizio del vostro business, ventiquattro ore su ventiquattro. Tecnologia, design e strategia. In perfetto equilibrio per raggiungere un unico obiettivo: far crescere il vostro brand.

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05 — SOCIAL MEDIA MARKETINGStop the scroll. Start the conversation. 28

Ogni giorno, miliardi di persone aprono i social media e decidono in pochi secondi cosa merita la loro attenzione. È in quel momento che un brand si gioca tutto. In un panorama digitale sempre più affollato e competitivo, la mediocrità passa inosservata. Solo chi comunica con coerenza, qualità e strategia riesce a costruire una presenza capace di generare valore nel tempo. Becoming Lab gestisce la presenza digitale dei brand con un approccio che unisce creatività, analisi dei dati e visione strategica. Costruiamo piani editoriali su misura, produciamo contenuti di alto livello, gestiamo le community con attenzione e ottimizziamo le campagne advertising per massimizzare ogni risultato. Analizziamo il mercato, studiamo il pubblico, testiamo nuovi formati e ottimizziamo costantemente le performance. Perché il nostro obiettivo non è semplicemente pubblicare contenuti, ma costruire brand che le persone scelgono di seguire, condividere e ricordare.14 OUR SERVICES Social Strategy · Piano Editoriale · Content Creation · Community Management · Instagram · TikTok · LinkedIn · Facebook · Meta Ads · TikTok Ads · Reporting & Analytics 29

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06 — PHOTO & VIDEO ADV LLa produzione fotografica e video è il momento in cui la visione creativa di Becoming Lab prende forma concreta. È qui che un brand smette di essere un'idea e diventa un'esperienza visiva capace di catturare l'attenzione e lasciare il segno. Realizziamo contenuti fotografici e video di alto livello per campagne advertising, cataloghi prodotto, shooting istituzionali, video corporate e contenuti destinati ai canali digital e social. Ogni progetto nasce da un concept originale, viene sviluppato con attenzione assoluta ai dettagli e perfezionato attraverso un processo di post- produzione accurato. Dalla luce alla composizione, dal montaggio al sound design, ogni scelta è guidata da un unico obiettivo: raccontare il vostro brand nel modo più efficace e memorabile possibile. Every frame tells your story. Un'immagine potente vale più di mille parole. Un video che emoziona rimane nella memoria molto dopo che lo schermo si è spento. 32

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OUR SERVICES Campagne Advertising ·Fashion Shooting · Product Photography · Video Spot · Corporate Video · Social Content Video · Reels & TikTok · AI Photo Production · AI Video Production · Post- Produzione · Color Grading34

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1507 — MEDIA PLANNING Right message. Right moment. Right people. 36

Comunicare bene non basta. Bisogna comunicare nel posto giusto, al momento giusto e alle persone giuste. Tre variabili che fanno la differenza tra un investimento efficace e un'opportunità mancata. In Becoming Lab progettiamo strategie di media planning omnicanale capaci di integrare ogni touchpoint in un ecosistema coerente e orientato ai risultati. Dalla televisione al digitale, dalla stampa alla radio, dagli spazi outdoor ai podcast, fino ai media emergenti: ogni piano nasce da un'analisi approfondita del target, del contesto competitivo e degli obiettivi di comunicazione. Perché ogni investimento merita una strategia precisa, misurabile e costruita per massimizzare il valore di ogni opportunità. OUR SERVICES Media Strategy · Media Buying · TV Planning · Radio Planning · Stampa & Editoria · Out of Home · Digital Advertising · Programmatic · Podcast Advertising · Reporting & Ottimizzazione Negoziamo gli spazi media con l'esperienza e la competenza di chi conosce il settore da oltre vent'anni. Monitoriamo costantemente le performance e ottimizziamo l'allocazione del budget per massimizzare il valore di ogni investimento. Perché una campagna efficace non si limita a raggiungere il pubblico: deve generare risultati concreti, misurabili e duraturi. 37

I Jewellery è un brand di gioielleria contemporanea specializzato in diamanti lab grown e oro 9 carati, un'offerta che unisce etica, sostenibilità e lusso accessibile in uno dei segmenti più dinamici del mercato. La sfida era costruire un'identità digitale completa, capace di valorizzare l'unicità della collezione senza ricorrere a produzioni tradizionali, set complessi o investimenti elevati. Becoming Lab ha ripensato completamente il processo di produzione visiva per il settore jewellery. Abbiamo lavorato direttamente presso il cliente, fotografando i gioielli in condizioni reali e con un approccio agile ed efficiente. A partire da questi scatti originali, abbiamo sviluppato un intero ecosistema visivo attraverso l'intelligenza artificiale, trasformando immagini autentiche in contenuti capaci di esprimere il posizionamento, l'eleganza e l'identità distintiva del brand. CASE HISTORY 42

Ogni fotografia originale è stata trasformata attraverso l’intelligenza artificiale in immagini di product photography professionale: sfondi neutri perfetti, illuminazione da studio e un livello di dettaglio capace di valorizzare al massimo ogni gioiello, pronte per l’e-commerce. Parallelamente abbiamo sviluppato contenuti lifestyle AI- generated, in cui i gioielli vengono indossati in contesti aspirazionali ed editoriali di alto livello, ideali per i canali social. Il progetto si è completato con la realizzazione di un catalogo completo della collezione e con la costruzione da zero della presenza social del brand. Un feed Instagram curato, coerente e immediatamente riconoscibile, capace di raccontare con eleganza i valori di un brand che sceglie diamanti coltivati in laboratorio senza rinunciare all’estetica del lusso. 43

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Febal Casa Vomero è il punto vendita di riferimento per il design cucina nel quartiere più esclusivo di Napoli. La sfida era costruire una presenza social capace di raccontare l’eccellenza del brand e trasformare i canali digitali in uno strumento concreto di lead generation. Becoming Lab ha gestito l’intera presenza social con un approccio editoriale strutturato e campagne adv progettate per raggiungere il pubblico più rilevante: residenti e frequentatori del Vomero con un profilo socioeconomico coerente con l’offerta premium di Febal. Ogni budget è stato gestito con precisione, ogni campagna ottimizzata in tempo reale per massimizzare le performance. In meno di dodici mesi, il progetto ha registrato una crescita costante della community, un aumento significativo dei follower e un flusso continuativo di lead qualificati generati direttamente dai canali social. Contatti reali, pronti a entrare in store.CASE HISTORY 45

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W W W . B E C O M I N G L A B . I TW W W . B E C O M I N G L A B . I TV I A G I O V A N N I P A I S I E L L O 1 9 N A P O L I ( V O M E R O )V I A G I O V A N N I P A I S I E L L O 1 9 N A P O L I ( V O M E R O )