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O MANUAL DE MARCA
SUMÁ RIO
APRESENTAÇÃO-4 Inspiração e conceitos Propósito Missão, visão, valores Tom de voz Manifesto da marca MARCA-13 Versões da marca e assinaturas (prioritária e auxiliares) Versões cromáticas e monocromáticas Aplicação sobre fundos variados Usos incorretos Tipografias (oficial e auxiliar) Cores (principais e auxiliares) Área de não interferência Limites de redução e expansão ELEMENTOS DE APOIO-40 Grafismos Patterns 3. APLICAÇÕES-46 Mockups
TAÇÃO APRESEN 4
INSPIRAÇÃO E CONCEITOS: A inspiração do Rabisco vem da espontaneidade do ato de desen- har, das ideias que surgem sem planejamento e da liberdade de criar sem medo de errar. A marca resgata o caráter manual e experimental do processo criativo, valorizando traços imperfeitos, formas orgânicas e composições livres. Seu conceito parte da ideia de que a criatividade não precisa seguir fórmulas prontas ou tendências passageiras, mas deve ser explorada de maneira individual e autêntica. Assim, o Rabisco transforma o simples ato de rabiscar em um convite à experimentação, à descoberta e ao desenvolvimento de uma identidade criativa própria. 5
PROPÓSITO: O propósito do Rabisco é despertar a criatividade e incentivar jovens artistas e designers a explorarem suas próprias ideias, sem depender de tendências passageiras ou padrões preestabelecidos. Por meio de experiências analógicas e interativas, a marca busca resgatar a liberdade de experimentar, errar e descobrir novas possibi- lidades, tornando o processo criativo mais leve e espontâneo. Mais do que estimular a criação, o Rabisco pretende ajudar cada pessoa a desenvolver sua própria identidade criativa, valorizando a autenticidade e o prazer de criar do seu jeito. 6
MISSÃO: VISÃO: Estimular a criatividade e a expressão individual de jovens artistas e designers por meio de experiências analógicas, interativas e experimentais, incentivando a exploração de novas possibilidades criativas para além das tendências e referências digitais. Tornar-se uma referência em experiências criativas interativas, inspirando uma geração de artistas e designers a explorar diferentes formas de expressão, desenvolver uma identidade visual própria e reconhecer o valor da experimentação no processo criativo. 7
VALORES: Liberdade criativa: Incentivamos a experimentação sem medo de errar ou seguir padrões preestabelecidos. Autenticidade: Valorizamos a individualidade e estimular o desenvolvimento de uma identidade artística própria. Experimentação: Promovemos o aprendizado por meio da prática, da curiosidade e da exploração de diferentes materiais e técnicas. Desconexão digital: Incentivamos momentos de criação analógica, reduzindo a dependência de referências digitais e tendências passageiras. 8
TOM DE VOZ JOVIAL 9
JOVIAL: AMIGÁVEL: Tá na dúvida de como começar? Faz um Rabisco! Cansado de ver sempre as mesmas referências? Sai desse celular e vai rabiscar! Aqui não tem jeito certo. Tem o seu jeito. Medo da primeira página em branco?? Experimente começar por uma página aleatória, não tem nada de errado nisso :) 10
PROVOCATIVO: DESCONTRAÍDO: Eu tô vendo você pedindo ajuda pra IA hein.. Que medo todo é esse pra fazer um Rabisco? Já falei que esse julgamento é só dentro da sua cabeça! Se você achar que está ruim, lembre-se de que sempre tem alguém que fez pior do que você! Deu “errado”? Ótimo. Agora você tem por onde começar. 11
MANIFESTO DA MARCA: A gente acredita que criar não precisa ser perfeito, seguir tendências ou agradar todo mundo. Criar é experimentar, testar, errar e descobrir novos caminhos por meio de experimentações. Em um mundo cheio de referências e modinhas passageiras, queremos te convidar a sair do automático e explorar suas próprias ideias. Aqui, um traço torto vale tanto quanto um desenho “perfeito”, errar faz parte de ser criativo. O Rabisco é um espaço para soltar a imaginação, desconectar das telas e redescobrir o prazer de criar do seu jeito, sem pressão e sem medo de ser diferente. Menos regras, menos tendências, mais criatividade. Rabisque! 12
MARCA 13
LOGOTIPO PRINCIPAL: 14
LOGOTIPO PRINCIPAL: O logotipo do Rabisco foi desenvolvido manualmente com caneta brush e, posteriormente, vetorizado e texturizado para reforçar o aspecto manual e artístico da marca. Apresenta formas orgânicas e arredondadas, que transmitem conforto e um caráter amigável. O logotipo não possui um grid ou uma malha construtiva, pois foi desenvolvido à mão. No entanto, foram realizados ajustes de peso, forma e alinhamento para garantir sua legibilidade. As letras R e O em caixa alta contribuem para aumentar a pregnância visual e facilitar o reconhecimento do logotipo por meio de suas formas características. 15
LOGOTIPO AUXILIAR: DESPERTAR CRIATIVO O logotipo auxiliar do Rabisco incorpora a tagline “despertar criativo” reforçando o propósito da marca de estimular a criatividade e incentivar a experimentação. A frase é escrita na tipografia auxiliar “Felt Tip Roman”, em tamanho reduzido para não tirar o destaque do logo principal. Sua utilização permite destacar esse conceito em aplicações nas quais se deseja dar mais ênfase à mensagem da marca, como em adesivos, bottons, publicações em redes sociais, entre outros. 16
ISOTIPO: O isotipo é representado pelo desenho de uma “lâmpada de ideia”, que remete ao conceito de despertar a criativi- dade, presente na essência da marca. Será utilizado como o rosto da marca, especialmente em situações nas quais o logotipo escrito não puder ser aplicado, como no ícone de perfil do Instagram. O isotipo não será utilizado junto ao logotipo, pois ambos funcionam de forma independente. 17
VERSÕES MONOCROMÁTICAS: A aplicação do logo do Rabisco em estilo monocromático é a principal e de melhor leitura, portanto, deve ser feita como demonstração abaixo. Também é permitida na versão do logo auxiliar com a tagline. 19
VERSÕES ALTERNATIVAS: As versões alternativas do logotipo podem ser utilizadas em aplicações que permitam maior liberdade visual e descontração, reforçando a personalidade jovial, criativa e espontânea do Rabisco. Seu uso é indicado para materiais de comunicação, peças digitais e aplicações promocionais, desde que respeitem a paleta de cores da marca e garantam boa legibilidade e contraste. 20
APLICAÇÃO EM FUNDOS VARIADOS: Devido ao contraste, a aplicação do logotipo principal na cor azul funciona melhor se utilizado sobre as cores laranja, azul marinho e bege presente na paleta da marca. 21
O uso de fundos fotográficos é permitido, desde que as imagens selecionadas ofereçam bom contraste com o logotipo, respeitem sua margem de proteção e apresentem uma área de cor mais homogênea para sua aplicação. Além disso, as imagens devem estar alinhadas ao universo visual e conceitual do Rabisco. Caso uma imagem interessante não apresente contraste sufici- ente com o logotipo, será permitida a aplicação de um gradiente ou de um retângulo preto com 35% de opacidade, cobrindo toda a imagem. Se, mesmo assim, o contraste continuar insuficiente, será necessário substituir a imagem. APLICAÇÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICOS: 22
O uso de fundos com gradientes é permitido, desde que mantenha alto contraste e esteja dentro da paleta de cores da marca, respeitando o universo visual e conceitual do Rabisco. APLICAÇÃO EM GRADIENTES: 26
USOS INCORRETOSUSOS INCORRETOS 27
Proibido distorcer o logo Proibido “quebrar” o logo Proibido usar cores fora da paleta Proibido aplicar gradiente no logo Proibido aplicar textura no logo Proibido usar isotipo junto do logo 28
FIA TIPOGRA 29
OFICIAL: Good Eatin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%^&*() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz A tipografia oficial do Rabisco foi escolhida para reforçar a personali- dade jovial, criativa e descontraída da marca, mas sem tirar o impacto do logo. Seu uso padronizado ajuda a manter a unidade visual da marca em materiais impressos e digitais. 30
AUXILIAR: Felt Tip Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%^&*() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz A tipografia auxiliar “Felt Tip Roman” só pode ser utilizada em caixa alta e como subtítulo, nunca em corpo de texto. Seu caráter despojado ajuda a trazer equilíbrio junto da Poppins, outra tipografia auxiliar da marca. 31
AUXILIAR: Poppins ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !@#$%^&*() abcdefghijklmnopqrstuvwxyz A tipografia auxiliar “Poppins” será utilizada em corpo de texto, pois seu formato e peso trazem maior legibilidade em textos extensos. 32
CORES 33
CORES: A paleta de cores do Rabisco combina tons vibrantes e marcantes com cores mais suaves e profundas, equilibrando a energia e a espontaneidade da marca com uma estética contemporânea. O azul transmite confiança e estabilidade, enquanto o vermelho reforça a energia, a atitude e a expressão criativa. O bege rosado suaviza a composição, trazendo acolhimento, e o bordô acrescenta profundidade e personalidade. Já o azul-marinho cria contraste e oferece uma base visual mais sóbria. Juntas, as cores refletem a proposta do Rabisco de estimular a experimentação e a liberdade criativa sem perder a autenticidade, dialogando com um público jovem adulto sem recorrer a uma estética infantil. 34
Nanquim Azul tinta guachePapel Papel crepom Giz de cera
Gradiente: O uso de gradientes é permitido no universo visual do Rabisco para criar impacto, destacar elementos e trazer dinamismo às composições. Sua aplicação deve respeitar a paleta de cores oficial da marca, garantindo harmonia visual e consistência com a identidade. 36
DESPERTAR CRIATIVO ÁREA DE NÃO INTERFERÊNCIA: A área de não interferência estabelece um espaço livre ao redor do logotipo, evitando que outros elementos gráficos ou textos comprometam sua legibilidade e destaque. Essa margem garante maior clareza visual e preserva a integridade da identidade do Rabisco em suas diferentes aplicações. 37
2 cm 56 px REDUÇÃO: A redução mínima do logotipo foi estabele- cida em 2 cm para garantir sua legibilidade e preservar os detalhes de sua construção manual e textura. Aplicações abaixo desse limite devem ser evitadas, pois podem comprometer o reconhecimento da marca e a qualidade visual do logotipo. 38
10 cm EXPANSÃO: A expansão máxima recomendada é de 10 cm, para preservar a textura do logo. Em casos específicos como eventos e banners, o uso do gradiente com a paleta de cores da marca e do isotipo podem ser impressos em tamanhos maiores. Ambos possuem força suficiente isolados para que a marca seja reconhecida sem a presença do logotipo. 39
APOIO ELEMENTOS DE 40
GRAFISMOS 41
PATTERNS 42
APLICA ÇÕES 46