Manual de identidad visual de la marca deportiva MARATHON. Explica los elementos básicos de la marca: isologo, logotipo, tipografía, paleta cromática y reglas de construcción, proporción, reducción y uso. Incluye versiones a color, negativa, escala de grises y blanco y negro, con indicaciones sobre área de reserva, grafimetría y tamaños mínimos.
Este documento es un manual de identidad visual para la marca deportiva MARATHON. Está dirigido a diseñadores, comunicadores y personal de marketing que necesiten aplicar la imagen de la marca de forma coherente en distintos soportes. El manual establece las normas básicas para reproducir correctamente el isologo, el logotipo, la tipografía y los colores de la identidad.
La primera sección presenta la marca y su sistema de identidad, formado por el isologo, el logotipo, la paleta cromática y la tipografía. Se definen conceptos como identidad de marca y aplicación, y se indica que las normas deben respetarse en piezas impresas, medios digitales, productos, empaques y papelería. La marca transmite energía, movimiento y confianza.
El manual detalla las partes de la marca: el isologo combina el nombre MARATHON con símbolos deportivos, el logotipo es el nombre con su tratamiento tipográfico característico. La tipografía corporativa es sans serif, limpia y legible, con recomendaciones de uso para títulos, subtítulos y textos. Se incluyen ejemplos de la familia tipográfica y su aplicación.
Se explican las versiones de color: la versión principal conserva los colores originales, la negativa usa blanco sobre fondo azul de identidad. También se muestra la escala de grises y la versión en blanco y negro para fondos oscuros o reproducción a una tinta. Se especifican las medidas de área de reserva, con un mínimo de 0,5 cm en aplicaciones pequeñas, y la unidad X para escalar proporcionalmente.
La sección de proporciones indica que la marca debe ampliarse o reducirse siempre de forma proporcional, con una referencia de reducción de al menos 45 mm de ancho en impresión. La paleta cromática incluye azul principal (#0A4A80), azul secundario (#1769A8), rojo (#D71920) y blanco (#FFFFFF), con su función en la identidad: azules como base, rojo como acento y blanco para contraste.