Un livret d'analyse typographique réalisé par une étudiante en première année de communication. Il examine le rôle de la typographie dans la communication visuelle à travers l'étude de dix affiches publicitaires extérieures.
Ce livret pédagogique, réalisé par une étudiante en première année de communication, analyse le rôle de la typographie dans la communication visuelle. Il s'adresse aux étudiants en design, communication ou publicité souhaitant comprendre comment le choix typographique influence la perception d'un message.
L'ouvrage débute par une introduction générale sur la typographie comme langage visuel essentiel pour capter l'attention et transmettre un message. Il présente ensuite les quatre grandes familles typographiques : les polices serif, sans-serif, manuscrites et décoratives, avec leurs caractéristiques et effets émotionnels.
Un chapitre est consacré à la hiérarchie typographique et à la lisibilité. Il détaille les éléments qui guident le regard : la taille, la graisse, la couleur et l'espacement. Les facteurs de visibilité sont également expliqués, comme le contraste, la simplicité des polices et l'adaptation au support.
La partie principale du livret analyse dix affiches publicitaires extérieures. Chaque fiche identifie l'annonceur, le format, le lieu d'exposition et la cible, puis examine la police utilisée, sa taille, sa graisse, ses couleurs et la hiérarchie typographique. Les affiches étudiées incluent celles de la Ville de Paris, Burger King, Celine, Google, Carrefour et Ariel.
Pour chaque affiche, l'objectif de communication est expliqué en lien avec les choix typographiques. Par exemple, l'affiche de la Ville de Paris utilise une police sans empattement arrondie pour informer les parents des repas bio, tandis que celle de Burger King mise sur une typographie ludique pour présenter un dessert original.