Konseptbeskrivelse for dna-sko butikker, med retningslinjer for butikkategorier (Flagship, Shop, Shop in Shop), innredning, vareplassering, sortiment og merkevarer.
Dette er en konseptbeskrivelse for dna-sko butikker, rettet mot butikkledere og ansatte i Eurosko Gruppen. Dokumentet definerer rammene for hvordan dna-konseptet skal drives og presenteres.
Først beskrives målgruppen: unge motebevisste mennesker i alderen 15-35 år. Deretter presenteres tre butikkategorier: Flagship (minst 80 kvm), Shop (minst 40 kvm) og Shop in Shop (minst 15 kvm), med egne krav til størrelse, innredning og sortiment.
Innredningskravene omfatter sneakersvegg med skjerm, frontbord, podiesett og skjerm bak kassen. Varene plasseres etter merkevare med brandlogo-skilt. Sneakers skal ha fremtredende plass, og det skilles ikke mellom dame og herre i oppsettet.
Sortimentet består av eksterne merkevarer (70 %) som New Balance, Adidas, Asics, Nike, Puma, Birkenstock, Dr. Martens, Timberland og Vagabond, samt egne merkevarer: Unified, Stockholm Design Group og Okaki. Rekkesystemet (Rekke 1, 2 og 3) definerer hvilke modeller som er pliktige og hvordan de markedsføres.
Markedsføringen skjer primært gjennom egne flater, samt sosiale medier som Meta, Snapchat og TikTok. Ansatte skal være kompetente og engasjerte, med opplæring gjennom kundemøter, personalmøter, salgssamtaler, HMS-arbeid og Eurosko Gruppens Akademi.