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MANUAL CORPORATIVO papelería
Índice 01. FILOSOFÍA DE MARCA1.1 Significado de la marca 1.1 Misión 1.1 Visión 1.2 Valores 1.3 Personalidad de la marcaValores 1.3 Tono de comunicación 1.3 Publico objetivo 02. IDENTIDAD VISUAL2.1 Logotipo 2.2 Retricula y proporciones 2.3 Construcción 2.4 Zona segura 2.5 Colores institucionales 2.6 Tipografía 2.7 Iconografía 03. USO CORRECTO DE LA MARCA3.1 Tamaños mínimos permitidos 3.2 Versiones autorizadas del logo 3.3 Aplicaciones sobre fondos claros y oscuros 3.4 Versiones monocromáticas o en negativo
04. USO INCORRECTO DE LA MARCA4.1 Deformaciones o cambios de proporción 4.2 Cambios no autorizados de color o tipografía 4.3 Efectos no aprobados 4.4 Cambios en la disposición de los elementos 4.5 Uso indebido sobre fondos incompatibles 05. APLICACIÓN DE LA MARCA 5.1 Tramas 5.2 Papeleria corporativa 5.3 Firmas de correo electrónico 5.4 Presentaciones institucionales 5.5 Señalética básica 5.6 Merchandising 06. OTRAS APLICACIONES6.1 Diseño para redes sociales 6.2 Sitio web y piezas digitales 6.3 Publicidad impresa 6.4 Packaging
FILOSOFÍA DE LA MARCA1
SIGNIFICADO DE LA MARCA Comunicaciones Cata es una papelería que funciona como un punto de apoyo para las necesidades cotidianas de la comunidad, ofreciendo productos básicos y servicios útiles como fotocopias y corresponsal bancario. MISIÓN VISIÓN Brindar productos de papelería, miscelánea y servicios de corresponsal bancario con calidad, precios accesibles y una atención cálida, facilitando las necesidades diarias de la comunidad. Ser reconocidos como un negocio confiable y cercano, con proyección de crecimiento hacia nuevos locales y expansión a otras zonas, incluyendo comunidades rurales. 1.1
VALORES La marca mantiene una relación directa y amable con sus clientes, generando confianza y un ambiente familiar dentro del negocio. CERCANÍA Siempre está dispuesta a ayudar, brindando soluciones prácticas a las necesidades diarias de la comunidad. SERVICIO Cumple con cada servicio ofrecido (productos, fotocopias, pagos, trámites) de manera correcta y confiable. RESPONSABILIDAD 1.2
PERSONALIDAD DE LA MARCA Comunicaciones Cata se identifica con el arquetipo de “el hombre corriente”, ya que es una marca que: -Resuelve necesidades del día a día -Es cercana y accesible -Está al servicio de la comunidad Empático Cercano Amable Humilde Directo TONO DE COMUNICACIÓN PUBLÍCO OBJETIVO Niños y jóvenes (útiles escolares, impresiones) Adultos (trámites, compras diarias) Adultos mayores (pagos y servicios bancarios) 1.3
IDENTIDAD VISUAL2
Lorem ipsum LOGOTIPO El logotipo de Papelería Cata utiliza una tipografía clara en la que “CATA” resalta como elemento principal, lo que facilita su reconocimiento, mientras “papelería” acompaña de forma sencilla para dar contexto. El color azul transmite confianza y cercanía, reflejando el tipo de servicio que ofrece el negocio. La línea curva inferior aporta equilibrio y dinamismo, funcionando como una base visual que le da estabilidad y continuidad al diseño. 2.1
RETÍCULA Y PROPORCIONES La estructura del logotipo se desarrolla mediante una retícula modular que garantiza equilibrio visual y consistencia proporcional. La unidad de medida x corresponde al tamaño de la letra P del logotipo. 2.21.2x 8.5x 1.2x 4.8x 18.9x papelería
CONSTRUCCIÓN El logotipo se construye a partir de formas geométricas básicas que aseguran su correcta proporción, armonía y reproducibilidad en cualquier tamaño. 2.3
ZONA SEGURA La zona segura establece el espacio mínimo que debe mantenerse alrededor del logotipo para garantizar su correcta visibilidad y legibilidad. papelería p pp p X 2.4
COLORES INSTITUCIONALES HEX: #878787 RGB:135, 135, 135 CMYK: 0%, 0%, 0%, 47% HSL: 0, 0%, 53% OKLCH: 56, 0, 158 HEX: #0e709b RGB:14, 112, 155 CMYK: 91%, 28%, 0%, 39% HSL: 198, 83%, 33% OKLCH: 44, 32, 252 HEX: #36add6 RGB: 54, 173, 214 CMYK: 75%, 19%, 0%, 16% HSL: 195, 66%, 53% OKLCH: 66, 36, 238 HEX: #1296e0 RGB: 18, 150, 224 CMYK: 92%, 33%, 0%, 12% HSL: 202, 85%, 47% OKLCH: 59, 47, 263 La identidad visual de Papelería Cata se basa en el color azul, que transmite confianza, cercanía y tranquilidad. Este se utiliza como tono principal del logotipo y sus aplicaciones, garantizando coherencia y reconocimiento. 2.5
TIPOGRAFÍAS Utilizada en el logo para resaltar “CATA”, aporta fuerza y facilita su reconocimiento inmediato. Su estilo sólido permite que el nombre tenga mayor presencia dentro de la composición. Poppins BoldAa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Usada en “papelería”, aporta ligereza y claridad, equilibrando la composición. Su estilo limpio mejora la lectura y acompaña el logotipo sin resto protagonismo. Century GothicAa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 2.6
ICONOGRAFÍA Los iconos se utilizan como apoyo en piezas gráficas, publicaciones, señalización y contenido digital, ayudando a organizar la información de forma clara y atractiva. 2.7
USO CORRECTO DE LA MARCA3
TAMAÑOS MINÍMOS PERMITIDOSPara garantizar la legibilidad del logotipo, se establece el tamaño mínimo permitido en aplicaciones impresas y digitales papelería 1,77cm 4,18cm IMPRESIÓN papelería 50px 120px DIGITAL 3.1
VERSIÓN AUTORIZADA papelería papelería papelería papelería El logotipo de comunicaciones cata cuenta con las siguientes versiones autorizadas para su correcta aplicación. VERSIÓN PRINCIPAL VERSIÓN EN NEGATIVO VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES VERSIÓN EN NEGRO 3.2
APLICACIONES SOBRE FONDOS CLAROS Y OSCUROS papelería papelería papelería papelería papelería papelería SOBRE FONDOS CLAROS SOBRE FONDOS OSCUROS El logotipo debe aplicarse de manera que mantenga su legibilidad y contraste. 3.3
VERSIONES EN MONOCROMÁTICO O EN NEGRO El logotipo puede utilizarse en versiones monocromáticas o en negativo el uso de color no sea posible. papeleríapapelería papelería VERSIÓN EN NEGATIVO VERSIÓN EN ESCALA DE GRISES VERSIÓN EN NEGRO 3.4
USO INCORRECTO DE LA MARCA4
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la identidad corporativa de la marca DEFORMACIONES O CAMBIOS DE PROPORCIÓN papelería No deformarNo intercambiar lugar papelería No rotar papelería No reflejo papelería 4.1
CAMBIOS NO AUTORIZADOS DE COLOR O TIPOGRAFÍA papelería No usar mas de 2 colores papelería No aplicar colores incorrectos tipografía incorrecta 4.2
EFECTOS NO APROBADOS No aplicar degradado papelería No añadir sombra papelería No contorno papelería 4.3
CAMBIO EN LA DISPOSICIÓN DE ELEMENTOS No separar ni eliminar elementos del logo papelería No cambiar la posicion del descriptor papelería No agregar otros elemento papelería 4.4
USO INDEBIDO SOBRE FONDOS INCOMPATIBLES papeleríapapelería papeleríapapelería papeleríapapelería No usar fondos con exceso de elementos visuales No aplicar el logotipo sobre fondos con bajo contraste No usar degradados que afecten la legibilidad 4.5
APLICACIÓN DE LA MARCA5
TRAMAS 5.1
PAPELERÍA CORPORATIVA 3154405282 lucero bajo comunicacionescata.com papelería 5.2 NOMBRE: DIRECCIÓN: TELÉFONO: Dirección: Tv 17N 64 C 09 Sur Comunicacionescata.not@gmail.com Comunicacionescata.com (57) 3154405282 TOTAL TOTAL CANTIDAD FECHA: FACTURA N°: DESCRIPCIÓN UNIDAD FIRMA CLIENTEDMA000 001 papelería
FIRMAS DE CORREO ELECTRÓNICO 5.3
PRESENTACIONES INSTITUCIONALES 5.4
SEÑALÉTICA BÁSICA 5.5CAJAWIFIESCALERASSALIDABAÑOSBOTIQUÍNPRINTEXTINTORCOPIAS
APLICACIÓN DE LA MARCA Merchandising 5.55.6
papelería papelería papelería papelería papelería
OTRAS APLICACIONES6
DISEÑO PARA REDES SOCIALES 6.1
SITIO WEB Y PIEZAS DIGITALES 6.2
PUBLICIDAD IMPRESA 6.3
PACKAGING 6.4
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