MANUAL DE MARCA PARA UNA CORRECTA APLICACIÓN
01. IDENTIDAD 02. PILARES DE MARCA 03. RASGOS DISTINTIVOS 04. CONSTRUCCIÓN Y ÁREA DE PROTECCIÓN 05. TAMAÑO MÍNIMO 06. SISTEMA CROMÁTICO 07. PALETA PRINCIPAL 08. PALETA SECUNDARIA 09. TIPOGRAFÍA 10. VERSIONES DEL LOGOTIPO 11. USOS INCORRECTOS 12. RECURSOS GRÁFICOS ÍNDICE
CALIDAD. COMPROMISO. ENERGÍA.
01. IDENTIDAD ARGEA es una marca orientada al sector eléctrico e industrial. Su identidad se construye sobre la calidad, el compromiso y la energía: tres pilares que expresan una forma de trabajar basada en el criterio técnico, la responsabilidad y la capacidad de impulsar nuevos proyectos. La marca integra diferentes soluciones, actores y necesidades dentro de una propuesta coherente, profesional y adaptable. Su identidad visual representa esta capacidad de integración mediante una tipografía robusta, una composición estructurada y cortes diagonales que expresan energía, conexión y evolución.
Los pilares de marca definen los principios que orientan la identidad y la forma de actuar de ARGEA. 02. PILARES DE MARCA COMPROMISO Relaciones responsables, acuerdos claros y acompañamiento sostenido en el tiempo. ENERGÍA Movimiento, conexión y evolución para impulsar soluciones y nuevos proyectos. CALIDAD Soluciones confiables, seleccionadas con criterio técnico y orientadas a un desempeño consistente.
03. RASGOS DISTINTIVOS Los rasgos distintivos del logotipo expresan tres conceptos centrales de la identidad de ARGEA: energía, integración y equilibrio. Los cortes diagonales de los caracteres, introducen tensión y dinamismo en la composición. Su dirección diagonal, remite al impulso, al movimiento y al flujo energético. ENERGÍA Las dos letras A se disponen en posiciones complementarias. Esta relación aporta estabilidad y representa elementos que trabajan juntos hacia un mismo objetivo. EQUILIBRIO Las letras R y E reproducen la misma lógica de corte presente en las letras A. Cada elemento conserva su identidad y, al mismo tiempo, se integra en un sistema visual coherente. INTEGRACIÓN
Unidad X: corresponde al ancho del tramo inferior de la letra A. 04. CONSTRUCCIÓN Y ÁREA DE PROTECCIÓN La construcción del logotipo responde a una retícula modular que ordena sus proporciones y relaciones internas. Los cortes diagonales mantienen una inclinación aproximada de 68° respecto del eje horizontal, aplicada de forma directa o espejada según cada letra. Esta dirección común vincula los caracteres y aporta ritmo, tensión y coherencia al conjunto. Grilla estructural El área mínima de protección se define a partir de la unidad X, correspondiente al ancho del tramo inferior de la letra A. Debe conservarse un espacio libre equivalente a 1X en cada lado del logotipo. Ningún texto, imagen, borde o elemento gráfico puede invadir esta área. Área mínima de protección
05. TAMAÑO MÍNIMO Para preservar la legibilidad, el reconocimiento y la integridad del logotipo, deben respetarse los tamaños mínimos establecidos para cada versión. VERSIÓN COMPLETA Digital Impresión Soporte Ancho mínimo 30 mm 70 px VERSIÓN MONOGRAMA Digital Impresión Soporte Ancho mínimo 12 mm 30 px
06. SISTEMA CROMÁTICO La paleta de ARGEA construye un territorio visual autónomo, técnico y contemporáneo. El sistema cromático de ARGEA fue desarrollado para consolidar una identidad reconocible, coherente y adaptable. La escala de grises funciona como base principal por su neutralidad, precisión y capacidad de convivir con diferentes productos, categorías y marcas sin competir visualmente con ellos. La paleta secundaria incorpora un azul profundo, un verde petróleo y un tono oscuro que aportan confianza, energía y profundidad. El gradiente integra estos colores y representa el flujo, la conexión y el movimiento de distintos elementos dentro de un mismo sistema. En conjunto, la paleta proyecta una identidad sobria, profesional y flexible, adecuada tanto para entornos institucionales como comerciales y digitales.
BLANCO HEX: #FFFFFF C:0 M:0 Y:0 K:0 R:255 G:255 B:255 NEGRO HEX: #000000 C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 GRIS MEDIO HEX: #808080 C:0 M:0 Y:0 K:50 R:128 G:128 B:128 GRIS CLARO HEX: #BFBFBF C:0 M:0 Y:0 K:25 R:191 G:191 B:191 GRIS OSCURO HEX: #404040 C:0 M:0 Y:0 K:75 R:64 G:64 B:64 07. PALETA PRINCIPAL La escala de grises constituye la base cromática de ARGEA. Se utiliza en el logotipo, los textos, los fondos y las aplicaciones donde se requiere una comunicación sobria, clara y neutral.
08. PALETA SECUNDARIA Los colores secundarios complementan la escala de grises y pueden utilizarse individualmente en acentos, fondos y recursos gráficos. Su combinación da origen al gradiente institucional. El gradiente puede aplicarse de forma lineal o radial, adaptando su orientación y punto de origen a las necesidades de cada composición. En todos los casos deben respetarse el orden cromático y las posiciones porcentuales de cada color. En las aplicaciones radiales, el recorrido se interpreta desde el centro hacia el exterior. Gradiente institucionalColores secundarios HEX: #212C59 C:100 M:90 Y:33 K:28 R:33 G:44 B:89 AZUL ESTRUCTURA HEX: #067B6C C:85 M:28 Y:60 K:14 R:6 G:123 B:108 VERDE ENERGÍA HEX: #143E3B C:68 M:0 Y:5 K:76 R:20 G:62 B:59 PETRÓLEO PROFUNDO VERDE ENERGÍA 50% AZUL ESTRUCTURA 0% PETRÓLEO PROFUNDO 100%
Aaabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 (|°”#$%&/*-+,;.;-_’¿?<>)¨´{}[]Futura PT 09. TIPOGRAFÍA Estas asignaciones funcionan como referencia general. Los pesos pueden adaptarse según el formato, la jerarquía y las necesidades de cada pieza, siempre que se preserve una lectura clara y una aplicación tipográfica consistente. Las variantes oblicuas deben reservarse para énfasis puntuales y textos breves. Futura PT Light Futura PT Book Futura PT Medium Futura PT Demi Futura PT Heavy Futura PT Bold Futura PT Extra Bold Variantes Oblique VARIANTE Títulos principales y encabezados de gran tamaño Párrafos, bloques descriptivos y textos de lectura Bajadas, subtítulos y destacados dentro de párrafos Nombres de secciones, conceptos, botones y datos destacados Mensajes breves de alto impacto Títulos y destacados de alta jerarquía. Aplicaciones excepcionales de gran escala Énfasis puntuales, citas y textos complementarios breves USO RECOMENDADO
10. VERSIONES DEL LOGOTIPO El logotipo puede aplicarse en versiones positiva o negativa, según las características del fondo. En todos los casos debe seleccionarse la alternativa que garantice el mayor contraste, legibilidad y reconocimiento de la marca. VERSIÓN POSITIVA Uso principal sobre fondos blancos y tonos claros. VERSIÓN NEGATIVA Uso sobre paleta secundaria, gradiente institucional y fondos oscuros.
11. USOS INCORRECTOS Para preservar la integridad, legibilidad y reconocimiento de la marca, el logotipo debe utilizarse respetando su construcción, proporciones y versiones autorizadas. Los siguientes ejemplos representan aplicaciones que deben evitarse. No modificar la posición ni el espaciado de sus elementos. No rotar ni inclinar el logotipo. No deformar ni alterar sus proporciones. No modificar los cortes ni reconstruir los caracteres. No aplicar colores, gradientes, sombras ni contornos. No utilizar fondos que dificulten su lectura.
El patrón se construye a partir del monograma lineal, una adaptación gráfica de la marca que no constituye una versión oficial del logotipo. Puede utilizarse en patrones, tramas, fondos y composiciones de ambientación. Las diagonales derivan de los cortes característicos del logotipo y aportan dirección y dinamismo. Pueden utilizarse como separadores, recortes o acentos compositivos, manteniendo una inclinación coherente con el sistema visual. Las líneas de energía representan movimiento, conexión y continuidad. Pueden utilizarse como fondo o recurso de dirección visual, siempre que no interfieran con la lectura ni compitan con el logotipo. 12. RECURSOS GRÁFICOS Los recursos gráficos amplían el universo visual de ARGEA y permiten desarrollar composiciones reconocibles más allá del logotipo. Deben utilizarse como elementos de apoyo, manteniendo la legibilidad y la jerarquía de la información. PATRÓN INSTITUCIONAL LÍNEAS DE ENERGÍA DIAGONALES DE MARCA