View Modul Pembelajaran Marketing 4.0 flipbook.
MODUL PEMBELAJARANMarketing 4.0YSI KPM UMY
MODUL PEMBELAJARAN Marketing 4.0Penulis :Asfar Mursid Pratomo Muhammad Fadhilah Al Amiin Ghina Najwa Auliya Rini Tri Sugiarti Muhammad Faiq Muhyiddin Cykha Vallientyra Khairul Iqbal Risqullah Adha Aisyah Rona Chairani Samudra Ichlasul Amal Marlina Intan Winanti Reza Angga WardanDesain Cover : Ghoida Salima Khoiriyya Azhar Editor : Ghoida Salima Khoiriyya Azhar Adawiyah Jihandini Inove Altantio Amin Fais Husen memperbanyak atau memindahkan sebagian atauYSI UKM KPM UMY 2026 seluruh isi buku ke dalam bentuk apapun, secara elektronis maupun mekanis, termasuk fotokopi dan perekaman tanpa izin tertulis dari Penerbit.
Puji syukur ke hadirat Allah SWT atas segala rahmat dan karunia- Nya sehingga Modul Marketing 4.0 ini dapat disusun dan diselesaikan dengan baik. Modul ini disusun sebagai panduan dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih inovatif dengan memanfaatkan teknologi digital untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan nilai jual produk. Melalui penerapan konsep Marketing 4.0, diharapkan masyarakat, khususnya ibu-ibu Kelompok Wanita Tani (KWT), dapat mengembangkan keterampilan dalam memasarkan produk- produknya secara lebih efektif dan kreatif. Tidak hanya berfokus pada kualitas produk, modul ini juga mendorong pemanfaatan media digital sebagai sarana promosi, membangun hubungan dengan konsumen, serta meningkatkan daya saing produk di tengah perkembangan pasar yang semakin modern. Kami berharap modul ini dapat memberikan manfaat dalam mendukung pengembangan usaha, membuka peluang peningkatan pendapatan keluarga, serta memperkuat kemandirian ekonomi masyarakat desa. Meskipun dalam pelaksanaannya masih terdapat berbagai tantangan, semangat belajar, kerja sama, dan dukungan dari berbagai pihak diharapkan mampu mendorong pemasaran produk menggunakankonsep Marketing 4.0 agar terus berkembang dan menjangkau pasar yang lebih luas. KATA PENGANTAR
DAFTAR ISI 02 04 07 08 09 12 15 16 Pendahuluan Apa itu Marketing 4.0 Mengapa Marketing 4.0 Penting untuk UMKM ? Langkah langkah yang Perlu Disiapkan dalam Proses Pembuatan Merek- Brand Langkang langkah penggunaan Aplikasi Canva dalam mengedit logo Langkah langkah menggunakan Gemini AI dalam mebantu UMKM Penutup Biodata Penulis
02 Kemajuan teknologi dewasa ini meminta kita ikut beradaptasi dalam mengiringi perkembanganya. Perubahan prilaku, gaya bersosial, hingaa langkah-langkah pemasaran produk mengalami pergeseran signifikan dan meninggalkan aliran tradisional dibelakangnya. Bukan hanya itu, fenomena pandemi Covid-19 beberapa tahun belakang ikut mempengaruhi perangai masyarakat secara umum. Menurut Agus Aryanto (2022) pandemi Covid-19 telah mengubah dunia dengan mempengaruhi perkembangan teknologi digital dan perilaku masyarakat. Meskipun demikian, perubahan tersebut membawa banyak keuntungan, terutama pada sektor e-commerce yang dianggap akan menjadi tulang punggung ekonomi Indonesia di masa depan (Nugraha, 2024) Transformasi global tersebut tidak hanya dilihat sebagai aspek penopang punggung perekonomian Indonesia secara umum, namun kian dipandang sebagai peluang bagi individu di masyarakat. Buku berjudul “Asian Compemtitors Marketing 4.0: Moving From Traditional to Digital” menjelaskan bahwa technology is not only revolutionizing the way industry players conduct business but also changing the pattern of customers’ decision-making processes (Hermawan Kartajaya & Philip Kotler & Den Huan Hooi, 2019). Hal ini kemudian menuntut para pelaku usahah terutama Usahah Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam aksi-aksi seperti perubahan sikap, evolusi persepektif, serta langkah pendekatan inovatif yang mudah diterima oleh calon pembeli nantinya. Pendahuluan
Peluang dan tuntutan kemajuan berbasis kapasitas mendorong aksi kolaboratif bersama. Pelatihan pemasaran digital 4.0 yang melibatkan Dinas Koperasi dan UKM Daerah Istimewah Yogyakarta (DIY) dan Team Pelaksana Young Suistanable Initiative (YSI) Unit Kegiatan Mahasiswa (UKM) Kelompok Penelitian Mahasiswa (KPM) Universitas Muhammadiyah Yogyakarta menghadirkan program LOKA DIGITALA serta pengadaan Modul Marketing 4.0 sebagai solusi dalam menjawab kebutuhan masyarakat sekaligus menangkap peluang bersama. Modul ini kemudian ditujukan sebagai luaran kegiatan YSI UKM KPM dan pegangan utama bagi para pelaku usahah. 03
Marketing 4.0 merupakan jenis pemasaran yang mengkombinasikan interaksi online (melalui media digital) dan interaksi offline (secara langsung) antara penjual dan pembeli. Marketing 4.0 mengedepankan pengembangan teknologi yang tidak hanya berhenti pada teknologi, tapi bagaimana teknologi mampu membantu merek dalam memanusiakan relasi dengan para pelanggannya (Alfirahmi, 2019). Singkatnya, pemasaran 4.0 membantu masyarakat untuk beradaptasi pada kemajuan teknologi yang sejalan dengan perubahan tingkah laku para calon pembeli. Pemasaran gaya ini, tidak memilih antara penjualan secara langsung maupun penjualan secara online melalui media sosial dan aplikasi lainya, namun menggabungkan keduanya guna meraih perluasan pasar dan membuka peluang baru. Apa Itu Marketing 4.0? Apa Itu Marketing 4.0? 04
Keunggulan 1. Cocok untuk UMKM pemula dan bermodal kecil 2. Pembuatan produk sesuai dengan pemesanan/permintaan Kekurangan 1. Jangkauan pasar sempit 2. Bergantung pada satu lokasi dan waktu tertentu 3. Pendapatan dan Peluang pemasaran belum optimal 4. Sulitnya membangun citra produk dan sulitnya menaikan skala usahah Apa Itu Marketing 4.0? Apa Itu Marketing 4.0? Sebelum mengenal Marketing 4.0Sebelum mengenal Marketing 4.0Sebelum mengenal Marketing 4.0 05
Kekurangan 1. Butuh adaptasi dan proses yang cukup panjang 2. Butuh stategi yang matang Kelebihan 1. Jangkauan pasar yang lebih luas 2. Selaras dengan kebutuhan dan kepentingan calon pembali 3. Tidak bergantung pada lokasi dan waktu tertentu 4. Optimalisasi peluang dalam meraih pendapatan optimal 5. Pembangunan citra produk lebih mudah 6. Menerima kepercayaan para pembali Apa Itu Marketing 4.0? Apa Itu Marketing 4.0? Setelah Menganal Marketing 4.0Setelah Menganal Marketing 4.0Setelah Menganal Marketing 4.0 06
Mengapa Marketing 4.0 Penting untuk UMKM?Sebagaimana yang telah dijelaskan pada perbandingan sebelum dan sesudah mengenal tipe pemasaran 4.0, pendekatan ini menjadi penting bagi pelaku UMKM karena membawa dampak signifikan yang selaras dengan perubahan sikap para calon pembeli. Gaya pemasaran melalui langkah- langkah kolaborasi seperti penjualan online dan offline secara bersamaan, menjadi bentuk optimal dalam menjaring pasar dan peluang. Dalam kaca mata lainya, pemarasan 4.0 dilihat sebagai bentuk peningkatan daya saing para pelaku UMKM, sekaligus langkah dalam membangun hubungan jangka panjang dengan para pelangan yang sejalan dengan jurnal “Analisis Penerapan Digital Marketing Pada Koperasi dan UMKM Untuk Meningkatkan Daya Saing Global”. Jurnal tersebut menekankan bahwa dalam konteks koperasi dan usaha kecil menengah (UMKM), pemasaran digital tidak hanya menjadi alat promosi, tetapi juga sarana untuk membangun kepercayaan konsumen dan memperkuat posisi produk lokal di pasar global (Ayu et al., 2026). Untuk mencapai pemasaran yang lebih juah tersebut, UMKM kemudian harus mengetahui apa itu “brand” dan apasaja yang termasuk didalamnya guna menjamin stabilitas penjualan dan kepercayaan para pembeli Pengertian Brand dan cakupan didalamnya:Dalam bahasa Indonesia Brand memiliki makna yan serupa dengan “Merek” yang didalamnya memuat nama, tanda/simbol, design/komponen yang terstruktur, hingga kombinasi dari keseluruhan. Pada UMKM merek dimanfaatkan sebagai identitas atau ciri khas yang diharapkan dapat memudahkan pembeli dalam mengenalinya. Tidak hanya itu, keberadaan merek menjadi pembeda antara satu penjual dengan penjual lainya. 07
1. Identifikasi Produk yang akan diproduksi dan dipasarkan (makanan, minuman, produk kerajinan tangan, dll). Hal ini penti9ng untuk nantinya memudahkan langka-langkah berikutnya. 2. Tentukan Nama dari produk yang telah diproduksi, seperti wedang kekep kahuripan atau emping garut mbak yuyun, dan lainya. Buatlah nama yang simple dan mudah diingat, sebagai pembeda serta memudahkan calon pembeli untuk terus mengingat. 3. Tentukan Warna yang akan menjadi ciri khas produk dan dipasangkan pada packaging/kemasan dengan maksimal 3-4 warna. Pemilihan warna yang selaras dan dibatasi diharpakan mempermudah calon pembeli mengenali produk yang dijual oleh UMKM. 4. Pemilihan Komponen/Simbol yang akan diletakan pada logo brand juga menjadi hal yang tidak kalah penting. Tidak perlu terlalu banyak komponen/simbol yang penting dapat menjadi daya tarik. 5. Proses Pengeditan Grafis/Desain Digital, pada tahapan ini UMKM dapat melakukan pengeditan manual menggunakan aplikasi seperti Canva atau AI, namun bisa pula dengan membayar jasa editing digital. 6. Branding Brand/Merek dengan perlahan-lahan memperkenalkan produk yang telah dimiliki kepada calon pembeli baik secara konvensional maupun via online.Langkah-langkah yang perlu disiapkan dalam proses pembuatan Merek/Brand:Contoh merek/brand: 08
Langkah-langkah penggunaan Aplikasi Canva dalam mengedit logo:07
Tuangkan ke dalam gelas wadah yang telah di sediakan. Hias lilin semenarik mungkin. Tunggu lilin hingga mengeras dan lilin aromaterapi siap di gunakan. Penggunaan Canva dapat diakses dengan dua cara utama, yaitu mengunduh aplikasi Canva melalui “Play Store” atau menggunakan web Canva. Kedua cara tersebut mengharuskan pengguna untuk membuat akun yang terintegrasi baik dengan Email, Facebook, Google, Microsoft.135 P1.Setelahnya pengguna dapat masuk ke halaman utama Canva dank lick tanda panah disebelah kiri untuk mencari model templet logo (seperti tanda panah dibawah).2 10
Cara Pembuatan Tuangkan ke dalam gelas wadah yang telah di sediakan. Hias lilin semenarik mungkin. Tunggu lilin hingga mengeras dan lilin aromaterapi siap di gunakan. 1.Mulai mencari contoh maupun templet logo yang akan dimanfaatkan oleh pelaku usahah nantinya seperti berikut:335 Pengguna dapat memilih logo-logo yang telah tersedia untuk nantinya diedit kembali, sesuai dengan merek para pelaku usahah. 11
Langkah-langkah menggunakan Gemini AI dalam membantu UMKM Langkah-langkah menggunakan Gemini AI dalam membantu UMKM09
Masuk ke halaman google chrome atau google seperti tampilan berikutTampilan Aplikasi Google & Google ChromeTampilan Layar Google setelah dibukaAnda dapat memilih tanda panah yang ada pada ujung kanan, seperti tanda panah diatas dan mulai mencari AI yang ingin digunakan.1Setelah mencari Gemini AI akan muncul tampilan seperti bibawah dan silahkan anda pilih, opsi pertama yang tertera pada layar HP maupun Laptop yang digunakan.13
09Anda dapat menggunakan templet promt sebagai berikut:"Buatkan ide desain logo untuk usaha (Jenis UMKM, contoh: Keripik Singkong/Wedang Uwuh). Pada bagian bawah tambahkan detail usahah yang dimiliki seperti: a. Nama Usaha : (Contoh: keripik singkong asep/seblak mang ujang) b. Slogan (jika ada): (Wedang kekep enak dan bergizi) c. Produk Utama: Tuliskan detail dari produk yang UMKM jual d. Kesan/Suasana: (Contoh: Modern, Tradisional, Ceria, Elegan, Murah Meriah) e. Warna Utama: (Contoh: Merah dan Kuning / Hijau botol) f. Kriteria logo: (Contoh: Desain simple dan mudah diingat/Logo akan dijadikan stiker kemasan, dll)14
PE NU TUPMarketing 4.0 merupakan langkah, tata cara, gaya pemasaran yang saat ini masif diberdayakan pada lingkup UMKM. Metode pemasaran tersebut menggabungkan penjualan langsung dan secara online sebagai respons dari perkembangan dunia digital, kebutuhan calon pembeli, serta bentuk perluasan pasar dari para pelaku usahah. Pemanfaatan media sosial menjadi penting, namun tidak hanya itu branding yang matang juga menjadi kunci utama dalam menyukseskan metode Marketing 4.0. Pemanfaatan Aplikasi seperti Canva hingga penggunaan AI menjadi skill baru yang harus dipahami oleh para pelaku usahah agar dapat bersaing pada era digital. Hal tersebutlah yang mendorong Team Pelaksana YSI UKM KPM Universitas Muhammadiyah Yogjakarta kemudian berinisiatif dalam mengeluarkan modul pembelajaran Marketing 4.0, Diharapkan dengan adanya pegangan ini dapat mempermudah masyarakat dalam mempraktikan penggunaan AI, Aplikasi Canva, hingga pemahaman mendalam mengenai Marketing 4.0. 15
BIODATA PENULIS Nama : Ghina Najwa Auliya NIM : 20240510139 Fakultas/Program Studi : FISIPOL/Hubungan Internasional Nama : Rini Tri Sugiarti NIM : 20230520135 Fakultas/Program Studi : FISIPOL/Ilmu Pemerintahan Nama :Muhammad Faiq Muhyiddin NIM : 20240730019 Fakultas/Program Studi : FSIP/Ekonomi Syariah Nama :Cykha Vallientyra Khairul NIM : 20240510007 Fakultas/Program Studi : FISIPOL/Hubungan Internasional Nama : Iqbal Risqullah Adha NIM : 20240110156 Fakultas/Program Studi : FT / Teknik sipil Nama : Aisyah Rona Chairani NIM : 20250530082 Fakultas/Program Studi : FISIPOL/ Ilmu Komunikasi Nama :Muhammad Fadhilah Al Amiin NIM : 20240210004 Fakultas/Program Studi : FP /Agroteknologi Nama : Asfar Mursid Pratomo NIM : 20240110149 Fakultas/Program Studi : FT/Teknik Sipil
BIODATA PENULIS Nama : Samudra Ichlasul Amal NIM : 20240130002 Fakultas/Program Studi : FT/Teknik Mesin Nama : Marlina Intan Winanti NIM : 20240710049 Fakultas/Program Studi : FSIP/Komunikasi dan Penyiaran Islam Nama : Reza Angga Wardana NIM : 20250220047 Fakultas/Program Studi : FP/ Agribisnis Nama :Ghoida Salima Khoiriyya Azhar NIM : 20240810032 Fakultas/Program Studi : FPB /Pendidikan Bahasa Inggris Nama : Adawiyah Jihandini NIM : 20240730022 Fakultas/Program Studi : FSIP/Ekonomi Syariah Nama : Inove Altantio Amin NIM : 20240530347 Fakultas/Program Studi : FISIPOL/ Ilmu Komunikasi Nama : Fais Husen NIM : 20240720072 Fakultas/Program Studi : FSIP /Pendidikan Agama Islam
@ysi.kpmumyPeneliti Mudakpm@umy.ac.idysi.kpmumy@gmail.comMARKETING 4.0“Hilirisasi Inovasi Serbuk Jati dalam Pengembangan Jamur Lingzhi Beserta Perluasan Pemasaran Olahan Sawo Guna Mengakselerasi Wirausaha Mandiri Berkelanjutan Desa Dlingo.”