Manual corporativo de marca de la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales (DIAN) de Colombia. El documento establece los lineamientos gráficos que deben adoptar las dependencias, oficinas y direcciones seccionales en su comunicación, promoción y divulgación interna y externa. Incluye la justificación del cambio de logo según la Ley 2345 de 2023, la argumentación para la permanencia del…
Este manual corporativo de marca DIAN establece los lineamientos gráficos que deben adoptar las dependencias, oficinas y direcciones seccionales en su comunicación, promoción y divulgación interna y externa. Es una guía para el uso correcto de la imagen institucional con el fin de tener una comunicación clara, eficaz y cercana con la ciudadanía. La Oficina de Comunicaciones Institucionales DIAN elabora y presenta esta guía gráfica para su debido uso y obligatoria implementación.
El documento explica el porqué del cambio de marca, estableciendo que hasta el 30 de junio de 2024 se fijó el plazo para actualizar todos los manuales de identidad visual según la Ley 2345 de 2023 'Chao marcas'. Esta ley implementa el Manual de Identidad Visual de las entidades estatales, prohíbe las marcas de gobierno y establece medidas para la austeridad en la publicidad estatal.
Se presenta la justificación del logo DIAN, indicando que el logotipo fue simplificado en forma y colores para dejar una identificación más clara y neutra. La entidad, de naturaleza tributaria, cambiaria y aduanera, busca que su identificación privilegie una sigla de dominio público para informar sobre obligaciones y oportunidades, estimulando el cumplimiento de normas y pago de impuestos de manera sencilla y sin elementos ornamentales.
La argumentación para la permanencia del logotipo institucional actual de la UAE DIAN después de la Ley 2345 incluye nueve puntos: la misionalidad de la entidad como recaudadora de impuestos en Colombia, su presencia en 49 sedes regionales, la naturaleza del nombre DIAN desde su creación en 1992, la presencia de la marca como elemento gráfico único, la seguridad en los procesos, las entidades pares internacionales, la infraestructura de unificación de imagen, la independencia de gobiernos…
El documento concluye que mantener vigente el logotipo DIAN actual tiene tres beneficios clave: permite una identificación más directa de la marca, fomenta la confianza en una comunicación unificada y coherente con su misionalidad, y potencia el cobranding definido en la Directiva Presidencial 06 de 2024. Finalmente, se presenta el propósito retador de la DIAN: reducir el costo fiscal de la evasión y el contrabando a menos del 1% del PIB, y su propósito central de hacer posible que todos…