Propuesta estratégica para la marca Rayuela Artesanías, enfocada en ordenar su presencia en Instagram. El documento parte de un diagnóstico que identifica problemas como el foco disperso en la oferta, la falta de un sistema visual en el feed y una venta poco guiada. Propone posicionar la marca como especialista en souvenirs y decoración personalizada para cumpleaños, con un tono cálido y…
Este documento es una propuesta estratégica de marca y comunicación para Rayuela Artesanías, un emprendimiento que vende souvenirs y decoración personalizada para cumpleaños. Está pensado para ordenar la percepción de la marca en Instagram y fue preparado como material de presentación para el cliente.
La primera parte plantea un diagnóstico: el foco disperso, el feed sin sistema, el producto sin contexto y la venta poco guiada. También define el posicionamiento propuesto: que Rayuela se perciba como una marca especializada en celebraciones, no como una cuenta que hace de todo. La promesa es acompañar al cliente desde la idea hasta el detalle terminado.
En identidad visual se conserva el logo original y se propone un sistema complementario con colores específicos (crema, terracota, mostaza, verde oliva y marrón), dos tipografías sans serif y fotografía con luz natural. Se incluye una paleta con códigos hex y lineamientos para el uso de recursos gráficos en espacios pequeños.
El sistema de contenidos se organiza en seis pilares: producto, inspiración, proceso, confianza, venta y marca. Cada pilar tiene ejemplos concretos de publicaciones. También se define una regla de feed para alternar tipos de contenido y evitar tres publicaciones de venta seguidas, además de una propuesta para historias diarias y destacadas con portadas uniformes.
El plan de publicación cubre 4 semanas con ejemplos de reels e historias, como presentación de la marca, proceso de personalización, encuestas y catálogo. La ruta de conversión va del reel o post a la historia de refuerzo, WhatsApp, catálogo, presupuesto y reserva. Cada publicación comercial debe cerrar con un CTA concreto como 'Consultános por tu temática' o 'Reservá tu fecha'.
La última sección define indicadores para medir resultados: consultas por WhatsApp, respuestas a historias, guardados, compartidos, visitas al perfil y porcentaje de consultas que terminan en pedido. Se aclara que la aplicación definitiva del color debe validarse con el logo original y el material fotográfico de la marca.