Investigación universitaria que analiza el origen, evolución, adaptación y reorientación de la mercadotecnia, con ejemplos y manifestaciones publicitarias en la República Dominicana.
Este documento es una tarea académica del Instituto Tecnológico de las Américas, elaborada por un grupo de estudiantes de la asignatura Marketing. El trabajo analiza el origen y la evolución de la mercadotecnia, vinculando cada etapa con ejemplos y manifestaciones publicitarias en la República Dominicana.
La introducción explica que la mercadotecnia ha pasado de prácticas centradas en la producción y venta a enfoques que priorizan al consumidor, la creación de valor y las relaciones duraderas. Se menciona que el estudio abarca el origen, evolución, adaptación y reorientación de la disciplina, siempre con referencias al contexto dominicano.
El capítulo 2, Origen de la Mercadotecnia, cubre antecedentes históricos como el trueque primitivo, la Revolución Industrial, la era de ventas agresivas y el surgimiento del marketing moderno con las 4 P de McCarthy. También incluye primeras manifestaciones publicitarias como papiros egipcios, tablillas romanas y heraldos medievales, y ejemplos dominicanos como el periódico Listín Diario y la televisión con La Voz Dominicana.
El capítulo 3, Evolución de la Mercadotecnia, presenta las orientaciones a la producción, al producto, a las ventas, al consumidor, el marketing relacional y el marketing digital. Se basa en la clasificación de Philip Kotler (Marketing 1.0 a 5.0) y describe cómo cada enfoque se ha manifestado en la República Dominicana.
Los capítulos 4 y 5 tratan la adaptación y reorientación de la mercadotecnia, abordando la transformación de las necesidades del consumidor, la influencia de los medios, la tecnología digital, la personalización y la creación de valor. Cada sección incluye ejemplos dominicanos. El documento concluye con referencias bibliográficas y una distribución de responsabilidades del grupo.