Make a difference by making a donation at reallygreatsite.com About us 汰渍 Tide Power PODS 洗⾐凝珠 “GONNA NEED MORE TIDE” · 品牌与⼴告:汰渍 Tide Power PODS / “Gonna Need More Tide” · 投放时间:2024年 · 所获奖项:2024戛纳创意节社会化营销⾦ 奖、OneShow影视类⾦奖 诉求点:洗⾐机在过去 10 年增⼤了 20%，能 装进更多⾐物和污垢，但⼈们还在⽤同样剂 量 的洗⾐液——普通洗⾐液根本洗不⼲净。 Power PODS 清洁⼒提⾼ 85%，能真正清洁 更⼤、 更脏的洗⾐负荷。 品牌介绍 · 弃⽤传统“⾃夸式”⼴告，转⽽借⽤社交 媒体上真实的热⻔视频——那些本⾝就充 满污渍、 泥浆、⻝物残渣的“翻⻋”画⾯ · 由演员 Kumail Nanjiani 出镜，在每 个污渍视频后抛出同⼀句话:“谁需要更 多 的 汰 渍 ?” (Gonna Need More Tide) · ⽤消费者⾃⼰的“脏乱”素材来证明:你 们的洗⾐需求变⼤了，只有汰渍 Power PODS 能 解决 ⼴ 告 上 线 后 ， “Gonna Need More Tide” 成 为 ⽹ 络 流 ⾏ 语 ， 直 接 推 动 Power PODS 成为最畅 销的洗⾐剂形 态。 创意表现： 消费者对基本功能的需要 （2024年） 解决 ⼴告上线后，“Gonna Need More Tide” 成为⽹络流⾏语，直接推动 Power PODS 成为最畅 销的洗⾐剂形态。
Make a difference by making a donation at reallygreatsite.com About us 美团买药 —— “家 庭药品置顶⾏动” 品牌与⼴告:美团买药 / “家庭药品置顶 ⾏ 动” 投放时间:2025 年 9 ⽉合作⽅: 新华社客⼾端 投放渠道:地铁⼴告、公交 站牌、电梯⼴告、线上视频 ⼤多数⼉童药物中毒发⽣在家 中，且都是因⼤⼈服药后将药品随意摆 放在桌⾯、茶⼏、床头 柜等低矮处，导 致⼉童⾃⾏误服。仅以上海为例，2012- 2016 年平均每两天就有⼀个孩⼦因 误服 药中毒进急诊。 品牌介绍 创意表现: 1. “加⼀把尺⼦”的⼾外⼴告 · 在所有⼴告牌上设计了⼀把1.5 ⽶的刻度尺，并把1.5⽶刻度线 标红 · 每⼀个⼴告点位的1.5⽶ 红线，距离地⾯都做到现实层 ⾯的1.5⽶ · 这让“1.5⽶”从抽象的数字变成 ⼀个可实际测量、可感知的⾼ 度 2. 公益icon设计 · 采⽤仰视视⻆，做出“置顶”的 动作⽰范 · 置顶动作像是“双⼿托举起家 ⾥的⼩不点⼉”，⽤温情传递安 全理念 3. 实地定制的执⾏细节 · 在上海投放了⼏⼗块不同的⼴ 告牌(陆家嘴地铁站⼤屏、公交 站牌、妇幼医院和幼⼉ 园旁的电梯⼴告) · 执⾏前逐⼀踩点测量，根据每 个点位的离地间隙单独设计完 稿 · 安装时带着尺⼦⼀个个点位 测量，确保⾼度精确 4. 视频化传播 · 把“1.5⽶⾼度警戒线”拉进视 频，每⼀镜都卡到家具边沿， 起体感上的提醒作⽤ 消费者对产品安全性的需要 （2025年） 诉求点: 把 药 品 收 进 药 箱 并 “ 置 顶 ” 到 ⼉ 童 接 触 不 到 的 ⾼ 处 ( ⾄ 少 1 . 5 ⽶ 以 上 )， 就 能 有 效 避 免 ⼉ 童 误 服 药中毒的危险。这 是每个家⻓都能做到的、最简单有效的安全 措施。 核⼼数据背景 ⼴告效果: 这是美团买药与新华社客⼾端联合发起的 公益倡议。项⽬背后是品牌历经两年研发 的⼀款达 到 ISO 标准(ISO 8317)的⼉童安 全药箱，开启需同时完成两个动作(捏住锁 扣 的 同 时 提 拉 ) ， 与 孩 ⼦ 下 意 识 ⾏ 为 相 反，能有效防⽌⼉童误开。
2025年冬季 品牌介绍: 品牌与⼴告:滴滴出⾏ / “医路畅⾏”暖⼼⻋站⼀键 叫⻋装置 投放时间:2025 年冬季 投放地点:⻄宁市第⼆⼈⺠ 医院、九江第⼀⼈⺠医院(⼋⾥湖院区)的滴滴专 属暖⼼⻋站 投放渠道:线下实体装置 核⼼洞察: 冬季是⻓辈就医的⾼峰期，但⼦⼥⽆法时刻陪伴 ⾝边。⻓辈虽然⽤上了智能⼿机，但在着急 时 还是更习惯先打电话。科技发展的本质不是炫 技，⽽是⽤成熟的技术、⽤⼈们熟悉的⽅式， 去解决真实的需求。 诉求点: 为不熟悉智能⼿机操作的⻓辈提供最简单、最直 接的叫⻋⽅式——按⼀个实体按钮就能叫⻋， ⽆ 需扫码、⽆需下载 App，打通“医院-回家”最后⼀ 公⾥的出⾏便利性。 ⼴告效果: 这不是单纯的实⽤⼴告，更是⼀次⼤众的情感共 鸣。“⽤⼀个按钮帮助⻓辈”的反差感，更容 易引 发媒体和公众的⾃发传播，树⽴滴滴“实⽤、暖 ⼼”的品牌⽓质。 滴滴出⾏ —— “⼀键叫 ⻋”助⽼装置 Who We Are 创意表现: 1. ⼀个醒⽬的圆形按钮 · 装置的安装⾼度专⻔照顾到轮椅⼈群，适当降低 · 旁边配着最简单的⽂字:“叔叔阿姨，这⾥可以⼀ 键叫⻋” · ⻓辈只需按⼀下就能拨通电话，直接有滴滴电话 叫⻋专属客服解决叫⻋需求 2. “反科技”的物理按钮设计 · 在智能⼿机越来越先进的数字时代，这个物理按 钮看起来“反时代”“反科技” · 但这种按钮体验带来的确定性和操作感，在需要 帮助的⻓辈⼼⾥，⽐任何⾼科技都来 得稳定、温暖 3. 唠家常式的配套⽂案 · 沿⽤滴滴便利贴的⻛格，⽤“有些唠叨的、叮嘱 家⼈的⼝吻”将商业信息转化为情感沟 通 · 进⼀步消除了⽤⼾的⼼理防线 消费者对产品便利性的需要
IKEA 宜家—— “WHEREVER LIFE GOES” (⽆论⽣活去往何处)瑞典市场⼴告 消费者对产品审美功能的需要品牌介绍: 品牌与⼴告名:IKEA 宜家 / “Wherever Life Goes” 投放时 间:2025 年 11 ⽉ 投放地区:瑞典市场 创意代理商:Åkestam Holst 所获奖项:⼊选 2025 年度最佳创意 ⼴告 核⼼洞察: ⽣活中的每⼀次转折——坠⼊爱 河、决定分⼿、迎接新⽣命、孩⼦ 学琴——都伴随着对家居 产品的需 求变化。传统的功能⼴告直接推销 产品，⽽ IKEA 选择⽤“诗意画⾯”来 唤起消费者 对⽣活变化的感知，让 产品成为“⽣活仪式”的⼀部分。 诉求点: IKEA 不仅是家具卖场，更是陪伴 消费者度过⽣活起伏的伙伴。通 过极简的画⾯美学，传递“我 们 理解你的⽣活，并为你提供负担 得起的解决⽅案”的品牌温度。1. 产品从未⼊镜，却⽆处不在 · ⼴告采⽤5组画⾯，没有⼀组出现IKEA的产品实物 · 但每幅画⾯都通 过情境暗⽰了消费者“需要什么家具” 2. 五组极富美感的“⽣活转场”画⾯: 画⾯主题 视觉语⾔ 暗⽰的产品 价格标签 “The Kiss”(吻戏) ⼀对男⼥深情拥吻，特写嘴唇交叠的瞬间 双⼈床 3,795 克朗 泪眼特写 ⼀滴泪⽔从眼眶滑落 搬家收纳箱 29克朗 超⾳波照⽚ 双胞胎的超声影像 两张婴⼉床 1,698克朗 蹒跚学步 幼⼉踉跄学步的特写 防撞软垫(8⼊) 49克朗 孩⼦练琴 稚嫩的⼩⼿拉⼩提琴 隔⾳屏⻛ 995克朗 3. 极简的视觉语⾔ · 画⾯采⽤⾼艺术感的特写镜头:模糊的背景、柔和的⾊调、电影级的 构图 · 每幅画⾯⻆落只放⼀个IKEA价格标签，没有多余的logo或⼴告语 · 创意总监 Michal Sitkiewicz 解释:“让价格标签成为叙事核⼼，⽤最 简单的元素捕捉⽣ 活转折” 创意表现： （2025年）
⽤⼾留⾔共鸣:“原来蹲 下来的时候，才是最 ⾃在的⾃⼰。” S E M I R J E A N S 森 ⻢ Semir — — “ 蹲 下 来 试 试 ” ⽜ 仔 裤 ⼴ 告品牌介绍 品牌与⼴告名:森⻢Semir/ “蹲下来试试” 创意代理商:北京幽岚琪尔⽂化传播有限 公司(YOLAN) 投放时间:2025 年 8 ⽉ 投放渠道:TVC、社交媒体 核⼼洞察 服装⾏业⼴告⻓期陷⼊“明星代⾔+穿搭⼤ ⽚”的同质化困境。森⻢选择了“蹲”这⼀平 凡动作， 将服装品牌的功能性宣传升华 为年轻⼈的⽣活哲学。 诉求点 穿森⻢不仅是“穿得舒适⾃在”，更是表达 “不想被定义、渴望松弛感”的年轻⼈态 度。“蹲”不是 疲惫的蜷缩，⽽是“暂时放 空的松弛”“与世界对话的温柔”“⾃我治愈 的⼩空间”。 创意表现 1. 47 个不同场景的蹲姿 · ⼴告挣脱了“服装⼴告=模特穿搭展⽰”的 传统桎梏 · ⽤⼀系列碎⽚化的“蹲姿场景”串联，每 个场景⾥的⼈物都穿着森⻢服饰，却不刻 意凸 显服装 2. “蹲”成为核⼼符号 · 把“蹲”这个抽象动作，转化为“年轻⼈专 属⽣活态度”的具象表达 · 让服装成为“⾃在⽣活”的载体 3. ⽹友⾃ 发传播 · ⼴告上线后，话题#蹲是我们独有的姿 态#迅速成为热点，阅读量突破20亿 · ⽹ 友们⾃发分享⾃⼰的“蹲姿瞬间”，发起“森 ⻢蹲姿挑战” 消费者对产 品象征性的 需要 （2025年）
999 感冒灵——“擦掉 你⽣活⾥的⼩感冒”地 铁互动⼴告 （2026年）创 意 表 现品牌介绍 品牌与⼴告名:999感冒灵 / “擦掉你⽣活⾥的⼩ 感冒”地铁互动装置 投放时间:2026 年 4 ⽉ 投放地点:重庆地铁奥体中⼼站 投放渠道:线下互动灯箱 核⼼洞察 除了⽣理上的感冒，那些“间歇性的低落、⽆端 的疲惫、⽆法排解的压⼒”也让都市⼈陷⼊“情 绪感冒”的低⾕期。品牌抓住地铁站因温差产⽣ 的“雾⽓”这⼀⽇常细节，将其作为情感隐喻。 诉求点 999 感冒灵不仅是家庭常备药，更是“情绪感冒 灵”——成为都市⼈温暖陪伴的搭⼦，⽤温暖 化 解那些“嘴硬式表达”下的真实⼼境。 1. 可“擦”的雾⾯⼴告灯箱 · 利⽤地铁站因温差产⽣的⾃然雾 ⽓，将常规灯箱改造为覆满⽔汽 的视觉载体 · 还原产品冲泡时升腾的⽔汽符号 2. “擦掉伪装，露出真相”的交互 设计 · 灯箱上印有成年⼈藏在“没事”“还 好”等“嘴硬式表达”下的压⼒、烦 恼、委屈 · 路⼈⽤⼿擦拭雾⽓后，露出后⽅ 暖⼼⽂案:“替妈妈好好照顾⾃⼰” “抬头看看今天的晚 霞” · 擦拭的动作本⾝，就象征着“卸 下伪装” 3. 极⼩媒介触发极⼤共鸣 · 999感冒灵擅⻓利⽤极⼩、极轻 量化的物理媒介触发⼤众情感共 鸣 · 从被⼤⻛吹皱的“⼴告牌”到蹭 隔壁明星热度的“拼好⼴”，延 续其“会玩”的品牌调性 将冰冷的通勤路变成温暖的疗愈 站，引发⼤量 UGC 传播和社交讨 论。 情感维度:情绪关怀、⾃我疗 愈、“被理解”的慰藉感。⼴ 告 效 果 消费者对产品情感功能的需要