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MANUAL DE MARCAUNIVERSIDAD DE LA CUENCA DEL PLATA- LIC.DISEÑO GRÁFICO
1 INTRODUCCION 1.1 INTRODUCCIÓN Y FILOSOFÍA 2 MARCA 2.1 ANÁLISIS DE LA MARCA ORIGINAL Y VALORES 2.2 FUNDAMENTACIÓN DE LA MARCA Y REDISEÑO 2.3 SÍMBOLO SECUNDARIO (MONOGRAMA) 2.4 CONSTRUCCIÓN Y MODULACIÓN 2.5 ÁREA DE PROTECCIÓN 2.6 REDUCCIONES MÍNIMAS (SOPORTES IMPRESOS Y DIGITALES) 2.7 PALETA INSTITUTIONAL 2.8 SISTEMA TIPOGRÁFICO (FUENTES PRIMARIA Y SECUNDARIA) 2.9 SITEMA TIPOGRAFICO 3 VARIANTES Y USOS 3.1 VARIACIONES DE MARCA (PRINCIPAL, HORIZONTAL, REDUCIDA Y SÍMBOLO) 3.2 COMPORTAMIENTO CROMÁTICO (VERSIONES POSITIVO, NEGATIVO Y COLOR) 3.3 USOS CORRECTOS (APLICACIÓN SOBRE FONDOS, IMÁGENES Y TEXTURAS) 3.4 USOS INCORRECTOS (RESTRICCIONES Y ALTERACIONES DE LA MARCA) 3.5 RECURSOS GRÁFICOS (MÓDULO, FORMAS GEOMÉTRICAS Y PATRÓN DE MARCA) TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN1.1Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de Milano Fashion Week. Como elementos constitutivos establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías, la paleta cromática y la correcta implementación de los recursos gráficos de la marca. Las directrices que contiene este documento no pretenden restringir la creatividad, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia premium.
2.1ANÁLISIS MARCA ORIGINAL Y VALORESLO QUE SI CUMPLÍA: Reconocimiento: Nombre posicionado en el circuito. Presencia: Alta visibilidad en eventos físicos.LO QUE NO SE CUMPLÍA: Reconocimiento: Nombre posicionado en el circuito. Presencia: Alta visibilidad en eventos físicos. DINAMISMO: Adaptabilidad formal e innovación. PROFESIONALIDAD: Rigor técnico y coherencia visual. ELEGANCIA: Sofisticación y estatus premium. LA MARCA
2.2La evolución de la identidad se basa en la síntesis formal, la conectividad textil y la sofisticación arquitectónica. Se establece como versión principal la configuración tipográfica de tres líneas estructurales de palo seco, normada de uso prioritario para garantizar el máximo impacto y posicionamiento de la marca en soportes institucionales globales. LA MARCAREDISEÑO Y FUNDAMENTACIÓN
2.3 Se establece como versión principal la configuración tipográfica de tres líneas estructurales de palo seco, normada de uso prioritario para garantizar el máximo impacto y posicionamiento de la marca en soportes institucionales globales. SIMBOLO SECUNDARIOLA MARCA
2.4 El logotipo se inscribe y construye sobre una superficie modular proporcional al valor X. Se establece como unidad de medida; de esta manera, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. Dimensiones de escala: 12x de ancho por 8x de altura total. LA MARCACONSTRUCCIÓN Y MODULACIÓN
2.5 Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca." "La construcción del área de respeto queda determinada por la medida 'X'. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes). AREA DE PROTECCIÓNLA MARCA
2.6 Impresión (Offset/Serigrafía): Logotipo: 22 mm Símbolo: 23 mm LA MARCAREDUCCIONES MÍNIMAS Digital (Instagram/TikTok): Logotipo: 100 px Símbolo: 78 px
2.7 PANTONE 100 C PANTONE 6 C PATONE 239 C PATONE 2035 C PALETA INSTITUCIONALLA MARCA
2.8 TIPOGRAFÍA PRIMARIA LA MARCASISTEMA TIPOGRÁFICO
2.9 SISTEMA TIPOGRÁFICOLA MARCA MONTSERRAT DELGADA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 MONTSERRAT NORMAL ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 MONTSERRAT NEGRITA ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA aQaQ aQ
3.1 PRINCIPAL 1 REDUCIDA HORIZONTAL PRINCIPAL 2 VARIACIONES DE MARCA VARIANTES Y USOS
3.2 POSITIVO Y NEGATIVOVARIANTES Y USOS POSITIVO NEGATIVO COLOR EN POSITIVO COLOR EN NEGATIVO
3.3 IMAGEN CON PREDOMINIO OSCURO IMAGEN CON PREDOMINIO CLARO PATRON DE MARCA IMAGEN TEXTURA USOS CORRECTOS VARIANTES Y USOS
3.4 IMAGEN CON PREDOMINIO OSCURO IMAGEN CON PREDOMINIO CLARO PATRON DE MARCA FONDO OSCURO USOS INCORRECTOSVARIANTES Y USOS
3.5 FORMAS GEOMETRICAS FORMAS GEOMETRICAS RECURSOS GRÁFICOS VARIANTES Y USOS